Type of Feeling, el diseño tipográfico emocional según Jessica Walsh

Hablar de emociones en relación a la tipografía hace tiempo que dejó de resultar extraño. De hecho, ahora mismo lo extraño sería no hacerlo, pues en el diseño tipográfico actual se busca el punto de fusión de lo funcional con lo emocional. Así, la icónica diseñadora neoyorquina Jessica Walsh y su equipo de &Walsh acaban de sacar a la luz Type of Feeling, su propia fundición tipográfica digital para poner en práctica todos los conocimientos adquiridos durante años de desarrollar estrategias de marca en las que la tipografía es el eje vertebrador. En un momento como el actual, de desbordante creatividad tipográfica, en el que, además, las marcas han detectado el gran potencial comunicativo y corporativo de la tipografía y nadie quiere quedarse sin la suya propia, Type of Feeling ofrece «una colección selecta para minoristas y servicios de tipografía personalizados inspirados en una variedad de sentimientos». De este modo, cada una de las tipografías de su catálogo se centra en una emoción. Así, por ejemplo, la sofisticada y sinuosa «Ssonder» evoca la sensación de comprensión por las personas que nos rodean y sus vidas «intrincadas y únicas» que conforman una red de relaciones que dan lugar a experiencias y recuerdos. Formalmente, es una serif de aires vegetales y considerable altura de x cuyas curvas provocan una intensa y suave sensación de movimiento, a la vez que hay en ella algo de la elegante languidez del art nouveau. Otro ejemplo lo encontramos en «Satori», «inspirada en los sentimientos de iluminación repentina o despertar espiritual». Se trata de una sans geométrica que combina armónicamente curvas y rectas en una sólida estructura que la dota de una gran claridad y, sobre todo, deja traslucir que razón y emoción están tan cerca que a veces resulta imposible saber dónde empieza una y termina otra. Entre los trabajos custom de Type of Feeling cabe destacar una esbelta y condensada tipografía para la serie de Netflix «Maldivas». Por su parte, Zooba es un restaurante egipcio con presencia en El Cairo y Nueva York para el que se ha diseñado una display extendida que fusiona formas claras y precisas con otras más intrincadas que se inspiran en las formas de la escritura árabe y generan un universo abierta y orgullosamente multicultural. Como es habitual en la obra de Jessica Walsh, aquí de lo que se trata es de observar las cosas como si fuera la primera vez que las tenemos delante. Walsh se adentra en el diseño tipográfico interrogándose sobre qué significa diseñar tipografía, con esa mirada tan particular, entre ingenua y extraterrestre, propia de una artista plenamente consciente.

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