Todo lo que necesitas saber sobre los ganadores de los Cannes Lions 2019
Las cifras de los Cannes Lions 2019 son de auténtico escándalo. Un total de 932 leones se han repartido entre 49 países. Más allá de los números, lo importante del certamen es que cada año, mide y nos da una panorámica del estado de la creatividad a nivel mundial. Para no volverse loco con tanto dato, aquí un pequeño resumen lo más destacado en esta edición 2019.
¿Cuál ha sido la campaña más creativa en España? ¿Qué agencias españolas son las más premiadas? ¿Cuál de ellas encabeza el top 10 del ranking creativo en Cannes? A continuación, arrojamos algo de luz sobre éstas y otras dudas.
Para empezar este resumen, empezaremos por la parte que nos toca, el medallero español. Del total de 932 trofeos entregados, España ha obtenido un total de 28 Leones (4 oros, 12 platas y 12 bronces). Una lástima no haber obtenido ningún Grand Prix ni ningún Titanium (los premios más codiciados y difíciles de alcanzar). En todo caso, el palmarés español no ha ido del todo mal; más aún si tenemos en consideración que este año ha habido 91 inscripciones menos respecto al 2018.
El podio de los tres primeros puestos queda compuesto de la siguiente manera. La agencia LOLA MullenLowe encabeza, por segundo año consecutivo, la primera posición con un total de nueve trofeos (2 oros, 4 platas y 3 bronces). En segundo lugar se sitúa DDB Spain, con cuatro metales (1 oro y 3 platas). Mientras que en la tercera posición del podio encontramos casi a un mismo nivel a la agencia Leo Burnett, también con cuatro trofeos (1 oro, 2 platas y 1 bronce).
Tres campañas ganadoras en los Cannes Lions con sello español
The Hidden Flag, de LOLA MullenLowe para para FELGTB/Eldiario.es ha obtenido 3 Leones (1 oro en Outdoor, y dos platas en Brand Experience y PR).
Concepto: En 2013, el gobierno ruso promulgó una ley federal que penaliza la promoción y distribución de materiales en apoyo de las relaciones sexuales no tradicionales a menores. Muchas voces críticas se han levantado, ya que ven en la ley una prohibición de los derechos y la cultura de la comunidad LGBT. Aprovechando que el mundo tenía sus ojos en Rusia para la Copa del Mundo, la federación española LBGTI quería protestar esta situación al infiltrarse con la bandera del arcoíris y desafiar la ley actual. Así, la Federación (FELGTB), la organización más grande de España para los derechos LGBT +, envió a seis activistas de seis países diferentes a Rusia. Cada persona llevaba la camiseta de su país de origen y juntos formaron la bandera del arcoíris que en 1978 diseñó Gilbert Baker. Rojo –España–, naranja –Holanda–, amarillo –Brasil–, verde –México–, azul –Argentina– y púrpura –Colombia–. El proyecto fue documentado en una película y en una serie fotográfica que se puede ver en la página web diseñada para la ocasión: www.thehiddenflag.org.
Otra de las campañas reconocidas en los Cannes Lions de la agencia LOLA MullenLowe ha sido Que los cumpla feliz. Una campaña compuesta por cinco piezas que hacen una clara alegoría a su competidor McDonald’s y al terror que sienten muchos niños cuando ven un payaso, reclamando a los padres que elijan bien el lugar para celebrar el cumpleaños de sus hijos.
Héroes de Hoy, de la agencia DDB España, ha obtenido 1 oro y 1 plata en Entertainment Lions for Sport, además de dos platas en la categoría Film por esta campaña contra la discriminación en el deporte. El presidente del jurado de la categoría, Steve Stoute, ha destacado la autenticidad de la campaña. «El deporte es único. Permite contar diferentes historias desde diversos puntos de vista, desde los fans, pasando por el juego y llegando a las marcas», ha asegurado Stoute, quien además ha calificado la campaña de DDB España de «brillante».
Concepto: Héroes de hoy es una plataforma que nace para hacer frente a la intolerancia y discriminación social. Con ese objetivo han reunido a empresas comprometidas con iniciativas sociales, entre las que se encuentran: LaLiga, Iberia, Correos, Telepizza, Clínica Baviera y 11811.
El vídeo de la campaña hace un homenaje a uno de los 18 atletas afroamericanos que compitieron en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936. La pieza, con una cuidad estética en blanco y negro, muestra sus vivencias durante el trayecto hacia el mítico estadio olímpico, reflejando la discriminación racial que, también actualmente, existe en el deporte. Un dato importante: los comentarios e insultos que el deportista recibe durante ese camino, aunque se sitúan en 1936, son en realidad tuits actuales.
Cabe destacar que Entertainment Lions for Sport es una de las nuevas categorías creadas en los Cannes Lions 2019. El objetivo de este premio es celebrar la creatividad que estimula el poder de los deportes por parte de las marcas. En este sentido, la campaña de DDB encaja como un guante, al contar con el respaldo de grandes marcas como LaLiga, Iberia, Correos o Telepizza, por citar algunos.
El tiempo que nos queda, de Leo Burnett Spain ha obtenido también cuatro leones por su popular campaña para Ruavieja, la bebida de Pernord Ricard: 1 oro en Creative Strategy, 2 platas en Creative Data y Social & Influencer, y 1 bronce en la categoría Direct.
Concepto: Si en 2018 la marca lanzaba la campaña Tenemos que vernos más, que defendía la importancia de mantener vínculos emocionales más allá de las redes sociales, en 201. Leo Burnett continuó con la segunda parte de la campaña, haciendo énfasis en el vínculo emocional a través del factor tiempo. Para visibilizar ese tiempo que nos queda, se vale de una herramienta de predicción que recoge los datos del consumidor y los cruza con los del Instituto Nacional de Estadística para darnos una expectativa de vida y tomar consciencia de ese tiempo. ¿Cambiaríamos nuestro comportamiento? Puedes hacer la prueba entrando en la página web Tenemos que vernos más.
Otras campañas premiadas
Otras campañas con premio son: Real Life Series, de la agencia Publicis España para Ikea ha obtenido también dos leones de plata, uno en Industry Craft y otro en Outdoor.
También llama la atención que la campaña El color especial de Sevilla, de la agencia PS21 para Tanqueray ha sido reconocida con 1 León de Plata en la categoría Creative Data.
Campañas más premiadas internacionalmente
The Whopper Detour, de la agencia FCB Nueva York, ha sido la más premiada en los Cannes Lions 2019 con 3 un total de 3 Grand Prix en las categorías Titanium, Direct y Mobile. A estos premios hay que sumar 9 trofeos más: 1 oro en Mobile, 2 oros y 1 plata en Direct, 1 plata en Creative e-Commerce, 2 oros en Media y 1 plata y 1 bronce en Brand Experience & Activation.
El podio internacional lo completan, en el segundo puesto, Wieden+Kennedy Portland, con su campaña Dream Crazy para Nike.
Y en tercer puesto estaría la agencia Droga5 con su campaña The truth is worth it, para The New York Times, y que incluía 5 piezas Rigor, Perseverance, Resolve, Courage y Fearlessness.
En este resumen no están todos los que son, pero si están todos los más relevantes. No podemos finalizar esta recopilación sin hacer mención a dos trabajos. Por un lado, a Childish Gambino por su celebérrimo This is America, realizado por Doomsday Entertainment Los Ángeles y que ha sido reconocido con el Grand Prix en el apartado Entertainment for Music. Y por otro, la campaña de McCann Tel Aviv para Ikea ThisAbles, que recibió una clamorosa ovación por parte del público.
Actualizado 09/06/2022
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