TikTok, Pantone, Disney y Steven Bartlett explorarán el “Diseño con Propósito” en el festival Pentawards de este año

El Pentawards Festival 2023 regresará al Science Museum de Londres el 9 de noviembre, con talleres, charlas y oportunidades para que los asistentes se reúnan cara a cara con líderes de marcas globales como PUMA, Coca-Cola, Carrefour y Microsoft.

Reuniendo a líderes de marcas globales, diseñadores, especialistas en marketing y agencias de diseño, el festival está creado para cualquier persona que quiera aprender más sobre los últimos desafíos en diseño y prepararse para sus próximos proyectos, con énfasis en la networking, creatividad y colaboración.

Este año, habrá oportunidades para reunirse cara a cara con asistentes del nivel de marcas globales como Coca-Cola, PUMA, Carrefour y Microsoft. Los asistentes también podrán poner a prueba sus talentos creativos en una experiencia interactiva en asociación con el proyecto de innovación en diseño Make a Mark, e incluso podrán participar en la decisión de uno de los ganadores de los premios del concurso de Pentawards.

Adam Ryan, Director de Pentawards, comentó: «Para el Festival de este año, queríamos destacar el diseño de envases que tiene un propósito. Como empresa, hemos estado impulsando un impulso hacia elementos más significativos como la sostenibilidad y el diseño accesible, así que queríamos poner el foco en estos aspectos, mientras también exploramos cuáles son algunos de los desafíos para integrar nuevas audiencias y tecnologías en el desarrollo del diseño de envases con propósito. La variedad de actividades y charlas a lo largo del día darán a los asistentes una visión sólida de estos desafíos, al mismo tiempo que abrazan el bien que nuestra industria está haciendo».

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Los principales proveedores, como UPM Raflatac (patrocinadores del festival), James Cropper y O-I, también mostrarán las últimas innovaciones en materiales y envases, y habrá una actuación exclusiva del artista visual Craig Black mostrando su técnica de Fusión Acrílica, que consiste en verter a mano capas de pintura acrílica para crear obras de arte únicas.

A lo largo del día habrá varias sesiones principales que se centrarán en el tema ‘Diseño con Propósito’, explorando temas clave como la IA y el mundo digital, ESG y Sostenibilidad, Compromiso con la Generación Z, Coste de la vida y Diseño accesible. Cada sesión tendrá como objetivo dejar a los asistentes con tres puntos clave para llevar de vuelta al estudio, compartir con sus equipos e implementar en su próximo proyecto.

Algunos de los ponentes más importantes son:

• Steven Bartlett, Empresario y presentador del podcast número 1 de europa El Diario de un CEO
• Stefan Sagmeister, Sagmeister Inc.
• Hannah Kops, Jefa de experiencia en TfL (Transport for London)
• Carola Seybold, Jefa de cuentas globales en Pantone
• Jeremy White, Editor senior de innovación en Wired Magazine
• Kris Keiller, Gerente de diseño de marca en Patagonia
• Anita Kuit, Branding y Packaging EMEA / Creación Global de Productos en Disney
• Oksana Valentelis, Directora Creativa de TikTok

Sobre el tema elegido por Pentawards para el festival, “Diseño con Propósito”, Stefan Sagmeister comentó: «En pocas palabras, el diseño sin propósito no tiene propósito. Para que algo sea llamado ‘diseño’, debe tener una función. Para que algo sea llamado ‘buen diseño’, debe ser encantador. Si puede ser ambas cosas, es satisfactorio para el diseñador y para la audiencia. Además, todos queremos vivir vidas significativas. Crear proyectos con un propósito permite una vida que tiene sentido. Debemos seguir promoviendo un propósito y pensamiento a largo plazo».

Anita Kuit, Branding y packaging EMEA / Creación Global de Productos en Disney y ponente del Pentawards Festival 2023, ha dicho: «Como creativos, tenemos la oportunidad de crear envases que van más allá de su propósito básico de proteger y vender un producto. El envase puede ser un lienzo para transmitir los valores responsables de una marca, ya sea ofreciendo un material más sostenible, una solución de apertura fácil para mayor inclusividad, mejorar el estado mental de alguien o compartir un mensaje de responsabilidad social. El diseño con propósito es un diseño que conecta con el consumidor a un nivel emocional, que puede cambiar cómo piensan, sienten o actúan».

Más info: Pentawards

Actualizado 26/10/2023