The Economist Group: cómo trasladar el valor de una marca a un grupo

The Economist Group presenta una nueva identidad visual que busca agrupar todas las líneas de negocio que están detrás de su nombre. The Economist Group es mundialmente conocido por sus rigurosos informes periodísticos que son publicados en su revista The Economist y por su objetivo de promocionar el progreso para las personas, las organizaciones y el mundo. Pero con el tiempo la oferta del grupo ha ido evolucionando más allá del periodismo, brindando experiencias en educación, datos, investigación personalizada o incluso organización de eventos. El rápido crecimiento de estos servicios ha provocado una fragmentación en la marca, enturbiando sus propuestas y poniendo en riesgo la percepción de su principal valor: la independencia editorial de The Economist (estrictamente mantenida y vital para la marca). Esto significaba que The Economist Group necesitaba una arquitectura de marca y un sistema de diseño actualizado que pudiera aportar claridad a sus ofertas sin romper el vínculo con The Economist. The Economist Group necesitaba una arquitectura de marca y un sistema de diseño actualizado que pudiera aportar claridad a sus ofertas sin romper el vínculo con The Economist. Para ello, desde The Economist Group decidieron encargar a Wolff Olins, una consultora de marca internacional, la creación de una nueva identidad gráfica que transmitiera la nueva evolución del grupo editorial sin olvidar la integridad editorial de la icónica cabecera informativa. el trabajo de wolff olins Desde Wolff Olins explican que identificaron el enfoque editorial de The Economist como el valor principal de marca en todo el grupo. Para ello, explican que necesitaban crear una arquitectura de marca que permitiera a otras partes de The Economist Group comunicar la misma excelencia por la que se conoce a The Economist y aplicarla a sus respectivas industrias y audiencias. «Este fue un ejercicio de simplificación radical, reduciendo la cartera del Grupo de más de cincuenta marcas a solo cuatro», explican desde Wolff Olins. Entre estas cuatro marcas hay que incluir la creación de Economist Impact y Economist Education, dos marcas completamente nuevas que ayudarán al grupo a conseguir la misión narrativa de la marca a través de un reconocible color rojo. Cada una de las marcas está unida bajo una misión compartida y una narrativa de marca, todo mientras está unida con un recurso de diseño distintivo el rojo, que se ve en toda la nueva identidad. Su enfoque permite a The Economist Group preservar la independencia editorial de The Economist a largo plazo, sin obstaculizar el potencial de crecimiento de sus negocios. Las nuevas propuestas de valor y un sistema de diseño para cada parte del portafolio simplifica articular la riqueza de la oferta, ayudando a crear las condiciones para que el proyecto prospere. Kim Molinero es el director de marketing de The Economist Group y asegura que «Wolff Olins fue un verdadero socio en nuestro esfuerzo por impulsar el cambio en nuestra organización». Molinero asegura que entendieron profundamente el ADN de The Economist, sus negocios y la necesidad de dar vida a sus marcas de una manera diferente: «Las aportaciones de nuestros clientes fueron el centro de este fantástico trabajo». sobre wolff olins Wolff Olins es una consultora de marca con sedes en Londres, Nueva York y San Francisco. Fue fundada en 1965 y en la actualidad cuenta en un equipo de 150 personas que trabajan bajo el paraguas del Grupo Omnicom desde 2001. Durante sus primeras décadas de existencia la firma trabajó con empresas como BOC (1967), Apple Record de The Beatles (1968), Bovis (1971) o Volkswagen (1978), entre muchas otras. En 2012, la marca de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, que fue desarrollada por Wolff Olins en 2012, fue incluida en Extraordinary Stories about Ordinary Things, una exposición de diseño que ha dado forma al mundo moderno en The Design Museum de Londres. También en el año 2012, la empresa fue reconocida por The Sunday Times como una de las mejores empresas para trabajar y por Ad Age como uno de los mejores lugares para trabajar en medios y marketing. En 2018, Wolff Olins fue nombrada la firma de diseño más innovadora del mundo por Fast Company. the economist, historia del diseño editorial El 2 de septiembre de 1843 salió a la luz el primer número de The Economist. Su fundador fue James Wilson, un empresario escocés que decidió emprender este proyecto. Nació como una cabecera semanal que se publicaba cada domingo y que destacaba por una línea editorial liberal que cubriría la actualidad informativa en asuntos de interés general y haciendo especial hincapié en lo económico. Con el tiempo fue ganando en relevancia, pero fue en la Segunda Guerra Mundial cuando adquirió un papel relevante en el extranjero. Geoffrey Crowther fue el redactor jefe entre 1938 y 1956 y decidió apostar por la actualidad internacional estableciendo una sección exclusiva sobre Estados Unidos. Desde aquel momento la publicación no dejó de crecer hasta convertirse en un referente mundial. Su historia y trascendencia a nivel mundial le ha convertido en una de las publicaciones más importantes en cuanto a diseño editorial se refiere. Es habitual que sus portadas fusionen ingenio y creatividad mientras miden el pulso a la sociedad a través de reflexiones. The Economist identidad visual The Economist identidad visual

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