La agencia española ha renovado la identidad visual y el packaging de una de las marcas históricas de la bollería en España, con un proyecto que busca ordenar su portafolio, reforzar su presencia en el lineal y conectar con nuevas generaciones sin perder su memoria de marca.
La Bella Easo, una de las marcas más reconocibles del sector de bollería en España, ha renovado su identidad visual de la mano de Supperstudio. El proyecto, que abarca tanto el rediseño de la marca como la actualización de su sistema de packaging, ha sido reconocido recientemente con un Gran Premio y un Oro en los premios Best!N Food 2026, celebrados en marzo en el marco de Alimentaria.
Fundada en 1968 y actualmente integrada en Grupo Bimbo, La Bella Easo forma parte del imaginario cotidiano de varias generaciones de consumidores. Bizcochos, magdalenas o croissants han construido durante décadas una presencia reconocible en desayunos, meriendas y lineales de supermercado. Precisamente por eso, el rediseño no partía de una hoja en blanco, sino de un territorio delicado: actualizar una marca con una fuerte carga emocional sin romper con los códigos que la han hecho reconocible.
El trabajo de Supperstudio responde a una necesidad habitual en muchas marcas de gran consumo con largo recorrido: ordenar, cohesionar y hacer más legible un portafolio amplio y diverso. En un entorno de venta cada vez más competitivo, donde la decisión de compra se produce en apenas unos segundos, el packaging no solo debe identificar el producto, sino también ayudar al consumidor a orientarse entre gamas, variedades y formatos.
Una identidad más clara para una marca histórica
La intervención de Supperstudio ha buscado construir un lenguaje visual más contemporáneo, pero apoyado en los códigos históricos de La Bella Easo. La agencia ha reinterpretado la identidad de la marca con una estética más depurada, flexible y reconocible, reforzando la coherencia entre productos y mejorando la lectura del conjunto en el punto de venta.
El resultado es un sistema visual pensado para unificar la narrativa de marca y, al mismo tiempo, facilitar la diferenciación entre gamas. Es decir, una identidad que no funciona solo como una actualización estética, sino como una herramienta de arquitectura de marca y navegación comercial.
«El reto consistía en actualizar una marca con una fuerte carga emocional y gran reconocimiento, sin perder su autenticidad. Hemos trabajado en una solución que equilibra legado y actualidad, construyendo una identidad sólida y preparada para el futuro», señalan desde Supperstudio.
La operación resulta especialmente significativa en el ámbito del packaging alimentario, donde las marcas históricas deben enfrentarse a una tensión constante: conservar la confianza acumulada durante décadas y, a la vez, ser capaces de hablar con consumidores que han cambiado sus hábitos, sus referencias visuales y su forma de relacionarse con los productos.
Reconocimiento en Alimentaria
El proyecto ha recibido un Oro y un Gran Premio en los Best!N Food 2026, unos galardones vinculados al ámbito de la comunicación, el branding y el packaging en el sector alimentación. El reconocimiento subraya la importancia estratégica de este tipo de rediseños en marcas de gran consumo: no se trata únicamente de modernizar un envase, sino de redefinir cómo una marca se presenta, se organiza y compite en el lineal.
Supperstudio cuenta con más de veinte años de trayectoria en branding y packaging para empresas de gran consumo. La agencia ha sido reconocida como Mejor Agencia del Año por Pentawards en 2016 y 2021, y se ha consolidado como uno de los estudios españoles con mayor proyección dentro del diseño de packaging a nivel nacional e internacional.