El objetivo de Summa con esta propuesta para FC Andorra es elevar la marca a un nuevo nivel, prepararla para competir en nuevos ámbitos y generar mayores ingresos.
Como consecuencia de su nuevo plan estratégico, el FC Andorra ha puesto en marcha un plan de optimización de su marca que incluye la actualización de su posicionamiento y relato de marca y el rediseño de su escudo e identidad visual global, poniendo de relieve la nueva esencia del club con una propuesta que va más allá de los códigos deportivos y acompaña a la marca hacia nuevos territorios de expresión.
Para ello, ha contado con Summa, consultora líder de branding y de proyección internacional que cuenta con una división especializada en Sports Brands desde la que ha llevado a cabo proyectos de marca para FC Barcelona, Sevilla FC, Copa Davis, Movistar Estudiantes o Moto GP, entre otras.
respetando el origen y la bandera
El nuevo relato de marca parte de su herencia histórica y expresa la singularidad de un club que representa a un país en una liga extranjera y que juega a más de mil metros de altura: «Entre montañas». La estrategia de marca se concreta en la idea «inesperadamente», que sintetiza perfectamente su posicionamiento diferencial.
un nuevo escudo, un nuevo símbolo
La nueva identidad recoge dicho enfoque estratégico y pone en valor la nueva esencia del club. Una identidad que va más allá de los códigos deportivos y que permitirá a la marca evolucionar hacia nuevos ámbitos de negocio y de comunicación, potenciando el sentimiento de pertenencia y el vínculo con el territorio y con el imaginario del país.
El nuevo escudo parte de la inicial del país, simboliza sus montañas y contiene la bandera tricolor de Andorra, para convertirse en un símbolo al nivel de grandes marcas deportivas de acuerdo a los nuevos tiempos. Además, ya lucirá en la camiseta oficial de la temporada 2021/2022.
Summa ha diseñado además un lenguaje visual que representa el carácter indomable del club, expresado a través de texturas, trazos y composiciones que transmiten el espíritu de la montaña, un entorno propio que hace que el FC Andorra sea un club especial.
sobre summa branding
Summa, con más de 30 años de experiencia, es la primera compañía española especializada en creación y gestión de marcas. Con un equipo de 80 personas, desde sus oficinas en Madrid, Barcelona y Lisboa desarrolla proyectos de alcance internacional y en diferentes países de Europa y Latinoamérica para empresas como Correos, Renfe, Adevinta, Ferrovial, RTVE, Cooltra, GB Foods o Affinity, entre muchas otras.
Desde Summa Sport Brands, su unidad de negocio específica para marcas deportivas, trabaja con clientes como FC Barcelona, Sevilla FC, MotoGP, Movistar Estudiantes, Davis Cup o Buff, entre otros.
En Andorra, Summa trabaja con compañías como Grupo Pyrénées, Morabanc, Viladomat Esports, Andorra Turismo, Andorra Telecom y muchas otras para desarrollar todo el potencial de sus marcas.
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