Studio Yukiko: el arte de romper las reglas

Desde Berlín para el mundo, Studio Yukiko ha elegido un nombre internacional para representar su equipo multicultural. Con su diseño irreverente y maximalista, el estudio ha sido pionero en conceptualizar la estética “gen Z”. Ha construido su reputación junto a clientes audaces, integrando los códigos del arte contemporáneo y la cultura de internet en su comunicación visual, como Nike, Camper, Flaneur Magazine e instituciones culturales locales como el Museo de Bellas Artes de Leipzig o el centro cultural HKW. El origen de Studio Yukiko se enmarca dentro del auge creativo de la capital alemana. Tras mudarse de Inglaterra en 2012, Michelle Phillips y Johannes Conrad establecieron su estudio en un complejo de oficinas y talleres multidisciplinarios dentro de una piscina en desuso. “Colaboramos con amigos escenógrafos, fotógrafos y cineastas, y podíamos crear simplemente, lejos de la mentalidad tradicional del servicio al cliente”, comenta Johannes Conrad a Communication Arts. Estos primeros años definieron el ADN del estudio. Desarrollaron una visión horizontal del trabajo con clientes, a quienes prefieren llamar “colaboradores”, y un enfoque creativo que sigue reflejándose en su portafolio, ya sea en proyectos de branding, diseño editorial o campañas impresas. “Trabajar en distintos proyectos audiovisuales nos enseñó a poner manos a la obra, pensar en movimiento, apostar por la experimentación y trabajar rápido” dice Michelle Phillips. Pero fue en 2013, con el diseño editorial de la revista berlinesa Flaneur Magazine, cuando el estudio consolidó su filosofía. No solo porque la colaboración nació en una fiesta berlinense, sino porque estableció su método de trabajo: “Cada número se diseñaba desde cero, inspirado en la historia, la gente y la energía de una sola calle. Esa forma de trabajar—de manera inmersiva, basada en la investigación y en constante reinvención—sigue dando forma a todo lo que hacemos”. Cuando Yukiko aceptó el encargo, no tenía experiencia en diseño editorial. “Seré honesto, no sabíamos lo que estábamos haciendo”. Si bien la curva de aprendizaje fue significativa, el resultado no convencional llamó la atención de la industria. Además de la investigación, otros dos criterios fundamentales han guiado su trabajo desde entonces: el contexto cultural en el que existe un diseño y su narrativa. “Tratamos el diseño como algo no estático, sino fluido, evolucionando a la medida de la historia que se está contando”dice Michelle Phillips. El diseño de Studio Yukiko es rebelde. “Nos encanta romper las reglas”. Después de participar al auge del ugly design, hoy no se quieren reivindicar de ninguna tendencia. “No se trata del exceso por el exceso. Se trata de un caos controlado, de superponer significados y de crear algo inesperado pero intencional, y sobre todo divertido. Cada detalle tiene un propósito; cada decisión visual responde a una idea mayor.” Hoy el estudio mira hacia otros horizontes expandiendo nuevas formas de contar historias, por ejemplo, a través de un video juego desarrollado para Deutsche Telekom destinado a la generación Alpha. pero siempre con humor “ la ironía y la subversión son elementos que mantienen nuestro trabajo fresco y nos permiten abordar incluso los temas más serios con curiosidad.” Hoy el estudio mira hacia nuevos horizontes, explorando nuevas formas de contar historias, como el desarrollo de un videojuego para Deutsche Telekom dirigido a la generación Alpha. “Queremos seguir desafiando la idea de lo que es un estudio de diseño exploramos el futuro de la estética internet cuestionando las relaciones entre marcas, media y cultura”.

Studio Yukiko: el arte de romper las reglas

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