Renfe lanza un nuevo logo para el AVE en su 30 aniversario

El nuevo logo ha sido diseñado por la agencia bilbaína Trupp y tiene el fin de adaptarse a un nuevo posicionamiento de marca. Nuevo logo Renfe Renfe ha estrenado la nueva identidad visual de la marca AVE, que intenta reflejar la trayectoria del AVE a lo largo de los últimos 30 años y adaptarse así a un nuevo posicionamiento de marca. Coincidiendo con el 30 aniversario de la puesta en circulación del primer AVE entre Madrid y Sevilla, que se cumple hoy, la nueva identidad mira al futuro, pero sin olvidar esas raíces iniciales que lo han identificado durante 30 años y que hacen de AVE uno de los productos más reconocidos en España. La nueva identidad visual de AVE es un restyling o renovación de la imagen existente hasta la actualidad. El pasado mes de enero, Renfe puso en marcha un concurso de ideas, abierto a cualquier agencia y empresa, para renovar la imagen de la marca AVE. Nuevo logo Renfe A este concurso se presentaron más de 50 agencias creativas, de diseño y publicitarias, y tras el análisis de las propuestas y la valoración técnica y económica de las ideas, la agencia de publicidad Trupp, de Bilbao, fue la ganadora del concurso. La letra «V», además, podrá usarse como isotipo aislado en algunas representaciones y soportes. el trabajo de trupp La marca mantiene el énfasis en la letra central de su nombre, la “V”, que, según explican desde Trupp, se presenta como metáfora de la confluencia de caminos, de personas, de experiencias, de encuentros, etc., manteniendo así viva la esencia del logotipo primigenio, y que podrá usarse como isotipo aislado en algunas representaciones y soportes. Respecto a los colores, además de aportar todos los valores positivos asociados a Renfe, también refuerzan y se asocian con distintos conceptos como seguridad, responsabilidad, confianza, servicio, profesionalidad, flexibilidad… Los colores refuerzan y se asocian con distintos conceptos como seguridad, responsabilidad, confianza, servicio, profesionalidad o flexibilidad. En cuanto a su forma, en Trupp explican que «las líneas curvas humanizan la marca y ensalzan su empatía y cercanía, dotándola de una imagen amable, con vocación de servicio». Al mismo tiempo, argumentan que el grosor de las letras refuerza los conceptos de tecnología y calidad de una marca ya consolidada: «La combinación con finas serifas la acercan al concepto premium, transmitiendo elegancia, confort y distinción». proceso de renovación AVE se encuentra actualmente en un proceso de renovación con el que pretende acercarse a nuevos públicos y ampliar su número de usuarios, convirtiéndose en un producto más accesible a todos y ofreciendo una mayor flexibilidad en su oferta comercial, que podrá adecuarse a las necesidades de los diferentes viajeros. Estos cambios comerciales se acompañarán con un importante cambio visual, en una marca que no había sido renovada desde su creación. Con estos nuevos cambios la identidad visual se adapta también para continuar siendo una marca moderna y actual, dispuesta a seguir compitiendo como líder del transporte en España, y manteniendo sus atributos de compromiso, liderazgo, excelencia, proximidad y flexibilidad. protección jurídica de la marca Renfe ha reforzado la protección jurídica de la marca AVE, cuyos derechos están registrados en la Oficina de Marca Comunitaria, con su reciente incorporación a la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA), que defiende los derechos de la marca de las empresas en España. Nuevo logo Renfe AVE es el servicio de más calidad de Renfe y una marca reconocida y altamente valorada, no solamente por sus clientes, sino que se ha convertido en referencia de la alta velocidad a nivel mundial. Asimismo, AVE es considerada como “Marca Renombrada”, que le confiere un especial grado de protección jurídica y legal, y ha sido nombrada “Embajadora de la Marca España” por el Foro de Marcas Renombradas de España. reacciones Cuando una marca de renombre cambia de logo siempre es interesante analizar las opiniones de los ciudadanos que utilizan el servicio a diario. En el caso del nuevo logo del AVE las opiniones son dispares. Hay quienes lo entienden como una apuesta que da continuidad a la identidad visual anterior mientras que mira al futuro de la marca. En esta línea, ha sido especialmente aplaudido la función de la "V" como isotipo, que se presenta como «metáfora de la afluencia de caminos». https://twitter.com/uriondo/status/1516863232350248970 https://twitter.com/Terradez_/status/1516764760699772929 Por otro lado, ha sido criticada la nueva identidad visual por ser un giro hacia un logo de producto premium: «La combinación con finas serifas le acercan al concepto premium, transmitiendo elegancia, confort y distinción». Un usuario explica que «toda Europa está intentando convertir el ferrocarril en el sustituto del coche y el avión, y aquí convertimos el tren en un lujo». https://twitter.com/anderjuan/status/1516753100614344704

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