¿Puede el periódico de papel ser mejor soporte publicitario que una campaña digital?

En plena saturación de impactos digitales, una activación durante The Traka recupera el periódico impreso como soporte de marca, guía urbana y objeto de pertenencia para la comunidad gravel en Girona.

Durante años, la comunicación de marca pareció condenada a ocurrir dentro de una pantalla. Una campaña era un vídeo, un reel, una secuencia de stories, una pieza breve diseñada para circular rápido y desaparecer casi con la misma velocidad. Pero en un momento en el que lo digital empieza a mostrar signos evidentes de fatiga —por exceso, por desconfianza, por saturación y por esa sensación de que todo se consume sin dejar demasiado rastro— el papel vuelve a adquirir una cualidad inesperadamente contemporánea: la capacidad de permanecer.