Pentagram, MidJourney y el miedo al cambio, por Víctor Palau

La polémica está servida. Pentagram, la firma de diseño más prestigiosa del mundo, ha utilizado MidJourney, una herramienta de inteligencia artificial, para generar ilustraciones en su proyecto Performance.gov. Lo interesante no es tanto el resultado final –que por cierto, para mi es impecable–, sino la tormenta de comentarios que se ha desatado en redes sociales al respecto. Más de 18.000 likes y casi 2.000 comentarios son el campo de batalla donde diseñadores, ilustradores y opinólogos han dejado su visión. ¿El problema? Que, como ocurre a menudo, nadie está viendo el bosque completo. Pentagram ha sido transparente. Lo ha contado todo: crearon bocetos y recortes a mano, los introdujeron en MidJourney y utilizaron la herramienta como parte del proceso. Y esa transparencia, en lugar de ser reconocida, se ha convertido en un arma arrojadiza. “Deprimente. ¡Contraten a un ilustrador!” o “Esto es frío y sin alma” son algunos de los comentarios más repetidos. Sin embargo, ¿qué habría pasado si Pentagram no hubiera dicho nada? Seguramente estaríamos aplaudiendo la calidad del trabajo y su capacidad para innovar, porque no nos engañemos: lo que molesta no es el resultado, sino el cómo. https://www.instagram.com/p/DDFcQpNvR5T/ Uno de los argumentos más recurrentes en contra del uso de herramientas como MidJourney es su impacto ambiental. La IA consume recursos, claro, pero ¿qué hay de los casi 2.000 comentarios en Instagram que quedarán alojados en servidores durante años? Ese mismo servidor que almacena las críticas de quienes, desde la comodidad de su sofá, creen estar defendiendo la sostenibilidad. Es el colmo de la hipocresía. Criticar a Pentagram por esto no es solo injusto, es ignorar cómo funciona el diseño en pleno 2024. Todos usamos tecnología que impacta al medio ambiente, desde nuestros teléfonos hasta los softwares que tenemos abiertos ahora mismo. Aceptarlo no significa ignorarlo, sino trabajar de forma consciente. Aquí surge una cuestión clave: ¿dónde está el límite? ¿Por qué Photoshop es aceptable pero MidJourney no? ¿Por qué diseñadores e ilustradores pueden retocar hasta el infinito en tabletas digitales, pero se llevan las manos a la cabeza si alguien usa IA? La realidad es que no hay una respuesta coherente. Y mientras el sector creativo se aferra al pasado, el mundo sigue avanzando. MidJourney no está aquí para reemplazar, sino para complementar. Pentagram no prescindió de ilustradores; los bocetos iniciales fueron creados a mano. Lo que hicieron fue utilizar la tecnología como una herramienta más, igual que lo haría cualquiera de nosotros al aplicar un filtro en Photoshop. Vamos al fondo de la cuestión: lo que realmente preocupa a muchos profesionales es que esta tecnología les está moviendo el suelo bajo los pies. Sí, la IA está cambiando las reglas del juego, pero ¿no ha sido siempre así? Cuando llegaron las cámaras digitales, se dijo que acabarían con la fotografía profesional. Cuando apareció internet, muchos diseñadores vaticinaron el fin de la creatividad. Y aquí seguimos. Los que ahora critican el uso de MidJourney suelen ser los mismos que utilizan tabletas digitales, que en su momento dejaron en la cuneta a los fabricantes de papel y lápices. La diferencia es que, entonces, no se sentían amenazados. Hoy, la IA pone en entredicho su forma de trabajar, y eso les asusta. Pero el miedo al cambio no es una razón válida para frenar el progreso. Que Pentagram, la agencia de diseño más influyente del mundo, esté utilizando MidJourney no debería ser motivo de alarma, sino una llamada de atención. Si ellos lo hacen, no es porque no puedan contratar a ilustradores, es porque han entendido que esta herramienta aporta algo diferente. Más nos vale empezar a explorarla, porque la tecnología no va a desaparecer solo porque cerremos los ojos. La verdadera pregunta no es si debemos usar IA o no, sino cómo. Podemos resistirnos, pero eso no cambiará nada. O aceptamos que el mundo avanza y encontramos la manera de integrarnos, o nos quedamos atrás. Es así de simple. Pentagram ha sido valiente. Ha sido transparente en un mundo donde muchos creativos no lo son porque saben lo que les espera: críticas vacías y una indignación que, muchas veces, no tiene sentido. ¿Cuántos otros estudios estarán ya usando MidJourney sin decirlo? Seguramente muchos, y lo entiendo: el ruido que genera decirlo no compensa. Pero la verdad es esta: la calidad final de una ilustración no depende de la herramienta, sino del uso que se le da. Si nos quedamos solo en el debate ético, sin mirar hacia adelante, nos condenamos a quedar fuera de juego. La IA no es el enemigo, es una oportunidad. La creatividad no está en las manos, ni siquiera en el software, está en las ideas. Y eso, amigos, no hay tecnología que pueda sustituirlo.

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