Moruba: «Existe miedo a experimentar en el diseño de packaging»

Daniel Morales y Javier Euba forman Moruba, estudio de diseño gráfico especializado en packaging. Entre su cartera de clientes se cuentan no pocos vinos, y quizá por ello no sea casualidad que desarrollen su actividad profesional en Logroño (La Rioja). Incapaces de no entusiasmarse con cada proyecto, han trabajado para Grupo Faustino, Vintae o Torres, entre otros. Daniel Morales y Javier Euba forman Moruba, storytelling Cada proyecto es muy diferente, y de ello depende también la historia que se quiera contar. No tiene nada que ver el diseño de una marca clásica de Rioja, donde puede estar más claro el objetivo, que otro más singular, transgresor, o que permita otros códigos. Siempre nos gusta trabajar con un concepto sólido antes de diseñar, y muchas veces estas ideas varían y evolucionan mucho. Un concepto te puede dar para contar una novela, una sensación, una metáfora o un chiste. En algunas ocasiones solo te hace falta aportarle al proyecto un nombre que ya lo tiene todo, y si está bien diseñado, la historia se sostiene. tendencias Ha habido una recuperación de la estética de finales del siglo XIX. Ello se pretende ver como una apuesta por la calidad, pero realmente nos parece que se hace por miedo. Es el resultado de una crisis creativa. Existe un miedo a experimentar otras cosas, incluso a utilizar recursos contemporáneos, que al fin y al cabo es la época en la que estás. Con el vino, por ejemplo, notamos que de 10 años hasta aquí sí ha habido un cambio. Antes, las ideas eran más creativas; ahora se ha retomado lo sobrio y sofisticado. «Cuando no eres capaz de inventar algo mejor de lo que hay, buscas en el cajón del pasado».Moruba vino Es cierto que tiene unos códigos más concretos, normativas, formatos, quizá más clásicos o no... Depende del proyecto. Además, los clientes de este sector se deberían estudiar aparte porque existen muchísimos modelos: desde la gran compañía que tiene bodegas en su portfolio, el pequeño viticultor, la familia que lleva varias generaciones, la bodega centenaria, etc. las reglas del alcohol No consideramos que haya unas normas estilísticas por el mero hecho de ser bebidas alcohólicas, aunque es verdad que hay algunos tipos de vino que desprenden un nivel creativo más libre, más singular o incluso más de autor (como quien hace la portada de un disco). Rozan lo artístico o lo plástico, y nos permiten una creatividad que quizá no podrías pincelar en una caja de leche, o en un zumo de naranja (donde casi estás obligado a utilizar ese color). En estos casos te permites más poesía, más mensajes crípticos, más abstracción; todo es más sugerente. Por ejemplo, unos chocolates gourmet, un aceite de oliva o unos quesos hechos con mucho amor también pueden trasladar en su diseño la personalidad de quien lo elabora. Son productos que permiten expresarse de manera más singular. objetos icónicos El diseño ha trascendido cuando un producto se consume y, quien lo ha comprado, sigue conservando el envase porque le parece bello o le trae determinados recuerdos. Eso es para nota, aunque no es el objetivo principal de un packaging. Contener el producto es lo mínimo. Nos acordamos de los vinos Number 9, por ejemplo, que en Barcelona los utilizaban para decorar las estanterías de algunos restaurantes. Es muy bonito, cuando trasciende el sentido del packaging, y que el objeto en sí no contenga nada y se convierta en una pieza por sí misma. matsu Se hizo en 2008 y hoy en día sigue siendo muy contemporáneo, como si cada año fuera más interesante y atemporal. Cada día se entiende mejor. Hace 10 años fue una apuesta muy valiente por parte de Vintae aprobarlo y ponerlo en el mercado, y salió muy bien. Matsu fue el original; después, Paco León pidió una colaboración a Vintae, y se hizo una edición especial, Matsu y Amén. A nosotros colaborar con otras disciplinas que nos puedan aportar siempre nos parece muy enriquecedor. Street Wines. Vino. Diseñado por Moruba. street wines Es uno de esos proyectos que te llegan de vez en cuando, alguien que te da libertad, confía absolutamente y te permite cuestionar las cosas. Street Wines es un proyecto que habla sobre no olvidarnos de lo que llevamos dentro, y que narra la historia de esa gente que se siente joven, que no se quita las Converse ni aunque tenga 45 años y que disfruta de la vida, los amigos y el vino a partes iguales. El mundo del vino es muy complejo y parece que hay que saber mucho para disfrutarlo, pero realmente el vino es mucho más sencillo que todo esto, solo hace falta buena compañía y ganas de disfrutar, y se puede educar a la gente más joven en estos otros valores, más cercanos y asequibles. Esta entrevista apareció publicada por primera vez en el número 9 de la Revista Gràffica dedicado al packaging. Para leer más entrevistas como esta, suscríbete a Gràffica o adquiere tu ejemplar en Tienda Gràffica.

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