Iñaki Villuendas, responsable del estudio creativo Villuti, ha sido el primer ganador del Premio Proyecta al Mejor Cartel de Estreno con su trabajo para la película Enemy. Este premio compartió escenario el pasado 18 de junio con otras 9 categorías en los Premios Proyecta que reconocen las mejores iniciativas y profesionales del marketing cinematográfico en España.
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El diseño gráfico siempre ha estado presente en el cine, un trabajo que no siempre ha obtenido el reconocimiento que merece. Sin embargo, hace escasos días se fallaba el 1r Premio al Mejor Cartel de Estreno otorgado por la revista Fotogramas, dentro de los Premios Proyecta al Marketing de Cine. El galardón se estrena en este foro a propuesta de un grupo de cartelistas liderados por el creativo Pablo Dávila, y pone de relieve la importancia del diseño gráfico en el engranaje que se crea para conectar las películas con su público.
Todo empezó hace algo más de un año, cuando el diseñador Pablo Dávila –especializado en promoción cinematográfica– trataba de inventar maneras de potenciar el oficio de diseñador gráfico en cine, cuyo trabajo es tremendamente visible para todo el mundo, pero casi nadie conoce en profundidad. Los cartelistas, habitualmente atrapados en el fuego cruzado entre productores, distribuidores y directores, ponen su creatividad al servicio de la obra y, sobre todo, del mensaje elaborado para comercializarla.
«Nuestro trabajo, en tanto que puente visual entre la ficción y su público, es importante. Ya es hora de ponerle cara a quien le pone cara al cine español», explica Pablo Dávila. «El Premio Proyecta al Mejor Cartel de Estreno llega para poner de relieve la importancia de los carteles no tanto por su valor plástico o su originalidad, como por su nivel de eficacia comunicativa en la hazaña de alcanzar el público objetivo de una película».
Pablo aglutinó a los profesionales dedicados a este oficio y propuso a la organización de los Proyecta crear una nueva categoría que premie solo a los autores del diseño de carteles. «La convocatoria ha sido todo un éxito, no solo por la nutrida recepción de candidaturas, sino por la enorme calidad de las propuestas», dice. Entre los finalistas, un poco de todo: estudios consagrados como USER T38 –ganadores a la Mejor Campaña de Marketing de Película Española– o freelancers más o menos especializados en cine como Jordi Rins o Keko Ponte. El top 5 ha conformado una cartelera muy variada tanto en el planteamiento visual, como en el perfil de las películas. El ganador, Iñaki Villuendas – Villuti, valoró las enormes ventajas de unir fuerzas para promocionar el diseño en el sector cinematográfico.
Esta iniciativa pretende ser la primera fase de una serie de actividades diseñadas por Pablo Dávila y su socia Ana Linde –diseñadora especializada en promoción de cultura–, bajo el nombre de En Cartel, con vistas a hacer crecer el diseño gráfico para cine en España. La premisa del proyecto es dar a conocer la importancia del diseño gráfico en el cine, que en realidad va mucho más allá del mero afiche de estreno en salas: fotógrafos, ilustradores, directores de arte, informáticos y muchos otros profesionales intervienen en la creación de multitud de piezas gráficas que se utilizan en toda la vida de una película, desde su concepción hasta a su estreno en una variedad creciente de soportes. «Hoy, más que nunca, vivimos en la era de la imagen; cuidar los mensajes que nos encaminan hacia la ficción que consumimos –y que conforman nuestro imaginario colectivo–, no es cuestión baladí», afirman.
La iniciativa sedujo también a la revista Fotogramas, cuya redacción ha sido la encargada de elegir al ganador; y cuyo director, Toni Ulled, entregó el premio a Iñaki Villuendas en la gala que tuvo lugar en el Mandarin Hotel de Barcelona.
Organizados por los alumnos del Máster en Film Business de la ESCAC y coordinados por el equipo de WAW – Working at Weekend (agencia de comunicación especializada en cine), los Proyecta se revelan como la plataforma perfecta para lanzar un reconocimiento específico al diseño para cine, dado que son pioneros en premiar el esfuerzo de los profesionales del marketing en un sector que suele poner el foco solo en los creadores de las películas. A pesar de las dificultades, la industria del cine en España da cada vez más importancia a la promoción; los Premios Proyecta surgieron para afianzar esta corriente.
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+info: premiosproyecta.com