Los rótulos que pueblan las fachadas son las voces tipográficas de la ciudad. Cada vez más, las ciudades se van pareciendo unas a otras en un acelerado proceso de homogeneización que parece no tener freno.
Las mismas marcas multinacionales en los cuatro puntos cardinales. Pero hubo un tiempo no muy lejano en que existió algo llamado comercio local y sus reclamos y letreros eran obra de artesanos en cuyas piezas supervivientes podemos rastrear el germen del diseño gráfico actual. Letreros y reclamos que forman parte del acervo cultural y el paisaje emocional de las ciudades y que es necesario conservar «antes de que desaparezcan en la ciudad-decorado al gusto del turista instagramista».
