La inesperada paleta de colores de la nueva identidad del Grand National

Ha sido diseñada por la agencia Thisaway para la carrera de obstáculos de caballos más importante del mundo. El Grand National es la mayor carrera de obstáculos para caballos del mundo. Se celebra anualmente un sábado de abril y es visto por 10 millones de personas en el Reino Unido y por más de 600 millones en 140 países diferentes. Su origen se remonta a 1803, cuando un grupo de jóvenes se desafiaron a correr en plena noche junto a sus caballos. La primera vez que se celebró de forma oficial fue en Aintree (Liverpool) en 1839. En ella participaron 17 jinetes que galoparan a lo largo de 6km. Desde entonces el evento ha ido creciendo y evolucionando hasta convertirse en lo que conocemos en la actualidad. Es organizado por The Jockey Club, la organización comercial de carreras de caballos más grande de Reino Unido, y, en consecuencia, para su promoción se utilizaba la misma identidad visual. Sin embargo, la entidad ha tomado la decisión estratégica de crear una nueva entidad principal únicamente para la carrera. El objetivo es generar valor de marca para posibles ventas de patrocinadores e impulsar la adquisición de nuevos clientes. La agencia elegida para llevar a cabo esta nueva identidad ha sido Thisaway, desde donde aseguran que «después de dos años de carreras sin multitudes debido a la pandemia, necesitábamos crear una marca icónica que diera la bienvenida a los amantes de las carreras de todos los ámbitos de la vida a este evento icónico». El resultado ha sido una identidad gráfica que destaca principalmente por una exquisita paleta de colores. Para comunicar la naturaleza populista y accesible de la carrera, han desarrollado una paleta de colores pastel brillante complementada con un rico verde. En un deporte donde muchas marcas usan tonos más oscuros, han decidido adoptar un enfoque más luminoso para capturar la energía de estar en el evento, así como la vitalidad de la ciudad anfitriona. Los colores pastel no suelen ser habituales en el mundo de la hípica. Como decíamos, los tonos elegidos son colores pastel que no suelen ser habituales en el mundo de la hípica y el resultado de esta medida es una identidad diferente a lo que estamos acostumbrados. Por ejemplo, el verde es diferente al habitual color de césped, y el rosa, el amarillo y el azul en una versión muy pastel son los otros tres que complementan la identidad. La carrera en sí es una intensa prueba de resistencia, determinación y valentía para el jinete y su caballo. Para reflejar esto, Thisaway ha desarrollado una gama de texturas, desde salpicaduras de barro hasta efecto el efecto de unas gafas de montar sucias. Estos funcionan muy bien junto con la paleta de colores y aportan más profundidad a las comunicaciones. una marca que se adapta Otro de los valores diferenciales de esta nueva identidad es que ofrece muchas posibilidades de adaptación: «Para aplicaciones prémium o de hostelería, atenuamos el uso de la paleta de colores más brillantes y comenzamos con el verde carreras». También han incorporado las ramas de abeto, que son exclusivas de las vallas de Grand National. En esta línea, también han creado una serie de efectos que funcionan con la tipografía y que pretenden replicar el impacto de los caballos saltando las vallas cubiertas de abetos. → Thisaway nueva identidad grand national nueva identidad grand national

La inesperada paleta de colores de la nueva identidad del Grand National

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