Fundación Alcaraz: una marca en movimiento de Rubio & del Amo
La Fundación Alcaraz, creada recientemente por Carlos Alcaraz, se presenta como una entidad comprometida con el bienestar de la infancia. Su objetivo principal es eliminar los obstáculos que enfrentan los niños y niñas en situaciones vulnerables, promoviendo sus derechos y fomentando su bienestar a través del juego. Este enfoque, apoyado en la práctica del deporte, refleja los valores de la fundación, utilizando el juego como medio para dinamizar a este colectivo y ofrecerles la oportunidad de ser simplemente niños.
Rubio & del Amo, el equipo encargado de desarrollar la identidad visual, ha trabajado con la necesidad de crear una marca que unifique el mensaje y los valores de la Fundación. “Comenzamos a trabajar con ellos el año pasado y surgió la necesidad de abordar una marca más allá de los elementos aislados con los que estaban trabajando en esa fase embrionaria del proyecto”, explican desde el estudio. A partir de ahí, plantearon una idea central: “En Movimiento por la Infancia”, un concepto que engloba los aspectos fundamentales del ADN de la Fundación: la infancia como destinatario y el movimiento como acción clave.
El logotipo, diseñado con un enfoque modular, se inspira en una serie de bloques que forman una estructura ascendente, evocando tanto la progresión y crecimiento de los niños como el movimiento. Este diseño no solo es visualmente llamativo, sino que también es adaptable a diferentes plataformas y formatos, lo que lo convierte en una marca versátil.
“Esto nos lleva a plantear una idea central sobre la que articular toda la propuesta. Un concepto que refleja de forma sencilla y condensada el eje central de la acción de la Fundación. ‘En Movimiento por la Infancia’ alberga los aspectos fundamentales del ADN de la fundación: los destinatarios (la infancia) y la acción (el movimiento)”, comentan los diseñadores.
Un Lenguaje Gráfico Vitalista
La identidad visual está impregnada de un lenguaje gráfico desenfadado y vitalista. Los colores cálidos y degradados en tonos naranjas y rosados sugieren alegría, dinamismo y cercanía, reflejando la idea del movimiento y el juego. Este estilo transmite la vitalidad y energía juvenil que la Fundación busca fomentar.
El logotipo se ha aplicado en una amplia gama de soportes, desde banderas y material de papelería hasta camisetas y merchandising. Este enfoque asegura que la identidad de la fundación sea reconocible en cualquier plataforma, desde medios digitales hasta eventos presenciales. Además, la marca se adapta bien a futuras campañas e iniciativas, sin perder su esencia.
Rubio & del Amo han conseguido crear una identidad visual que refleja a la perfección la misión de la Fundación Alcaraz: dinámica, flexible y juguetona, tal y como es el espíritu de su fundador y de los niños a los que va dirigida.
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