La movilidad urbana de Murcia diseñada por F33
El proyecto desarrollado para el Ayuntamiento de Murcia ha sido reconocido en los Premios ADG Laus 2026 dentro de la categoría Identidad Corporativa / Gran Empresa. La identidad plantea un sistema visual para agrupar distintos servicios de movilidad urbana bajo una misma marca.
El proyecto cubre una necesidad funcional: reunir bajo una misma identidad distintos servicios vinculados al desplazamiento urbano en Murcia capital. MUB se concibe como una marca para conectar transporte colectivo, movilidad individual y aparcamientos municipales a través de una tarjeta y una aplicación, con el objetivo de facilitar una experiencia más clara para el usuario.
La identidad se apoya en un isologo construido a partir de la forma de una tarjeta. La geometría del signo permite su adaptación a distintos formatos y tamaños, desde soportes digitales o personales hasta posibles aplicaciones en vehículos, comunicación institucional o señalética. La ubicación de las letras dentro del símbolo refuerza su lectura como unidad gráfica compacta.
El naranja funciona como color principal de la marca. Su elección responde a criterios de visibilidad en el entorno urbano y a su relación con códigos ya presentes en el espacio público, como señales, elementos de tránsito o dispositivos de atención. En un sistema de movilidad, la identificación rápida de los elementos gráficos resulta clave para mejorar la comprensión del servicio.
La paleta cromática del sistema se organiza en función de las distintas formas de movilidad. Los vehículos de uso individual, como bicicletas, monopatines o ciclomotores, se resuelven con tonos más neutros. Los transportes colectivos -autobús, tranvía y tranvibús- emplean colores más intensos para facilitar su identificación en la ciudad. Los aparcamientos públicos, tanto subterráneos como en superficie o zona azul, se unifican bajo un mismo tono de azul.
La tipografía elegida responde también a criterios de uso. El proyecto prioriza una tipografía sans serif, de lectura directa y adaptable a diferentes tamaños y contextos.
“Este Laus de Oro supone una enorme alegría para F33, especialmente por tratarse de una categoría tan exigente como Identidad Corporativa / Gran Empresa. Nos hace especial ilusión, además, porque MUB nace de un concurso público: primero, una selección por currículum entre más de 15 candidaturas y, después, una segunda fase con cinco finalistas reconocidos dentro del sector en la Región, en la que había que presentar una propuesta estratégica y creativa”, señalan desde el estudio F33.
El proceso contó también con la participación de Nacho Padilla como técnico experto, encargado de elaborar un informe y apoyar la elección de la propuesta ganadora. Para F33, el reconocimiento de los Laus confirma la relevancia profesional del proyecto dentro del ámbito de la identidad visual aplicada a servicios públicos.
Actualmente, del proyecto solo se ha podido ver públicamente el símbolo de la marca, por lo que se desconoce cuándo comenzará a aplicarse la identidad completa por parte del Ayuntamiento de Murcia.
Con este premio, MUB se incorpora al palmarés de los Laus 2026 como un proyecto de identidad pública vinculado a la movilidad urbana y a la necesidad de hacer más comprensibles sistemas de uso cotidiano para la ciudadanía.
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