Ya se han dado a conocer los ganadores de los premios D&AD 2021, entre los que se incluyen 3 Black Pencils, el máximo galardón de la industria creativa únicamente reservado a los trabajos verdaderamente innovadores.
D&AD Impact es una iniciativa global y un programa de premios que nació para mostrar cómo el pensamiento creativo puede ser una fuerza para el bien, en la creencia de que el propósito puede mejorar el éxito y el valor empresarial, junto con la promoción de la responsabilidad colectiva de la agenda de sostenibilidad global. En esta edición, se han repartido un total de 1229 galardones entre diferentes categorías, disciplinas y países de todo el mundo.
En un año difícil para los premios debido a la pandemia de la Covid-19, D&AD ha anunciado los ganadores de su 5.9ª edición en dos ceremonias digitales a lo largo de dos noches. Entre todos los galardones repartidos, podemos destacar que se han entregado 3 Black Pencils, 19 Yellow Pencils, 58 Graphite Pencils, 149 Wood Pencils y 5 Future Pencils.
black pencil, el mayor galardón de la industria creativa
Los Black Pencils de este año destacan por abordar cuestiones sociales. El primero de ellos ha recaído en Womb Stories, una iniciativa en la que han participado personas del mundo de la animación de todo el planeta y cuyo objetivo es abrir diferentes narrativas y romper los tabúes en torno a la intimidad femenina.
Los otros dos proyectos galardonados con Black Pencils son la colaboración de McCann con Mastercard, que apoya el derecho de las personas transgénero y no binarias a utilizar sus nombres elegidos en las tarjetas de crédito, y Boards of Change, de FCB Chicago, que convirtió en cabinas electorales las tablas de madera contrachapada utilizadas para hacer barricadas en los escaparates durante las protestas de Black Lives Matter.
Womb Stories, de Bodyform UK
True Name, de McCann y Mastercard
Boards of Change, de FCB Chicago
yellow pencil, estrategia de marca y proyectos sociales
Entre los 64 proyectos galardonados con el Yellow Pencil podemos destacar la campaña Our House is on Fire de la organización Fridays For Future de Greta Thunberg, la iniciativa Donation Dollar de la Real Casa de la Moneda de Australia, la portada de Breonna Taylor de Vannity Fair realizada por Amy Sherald, el diseño de The New York Times for Kids o el branding de Robinhood que busca hacer las finanzas accesibles a todo el mundo, entre muchos otros.
En su mayoría, también son trabajos entre los que destaca la estrategia de marca y que cuentan con un interesante componente social que demuestra que la creatividad puede influir muy positivamente en la sociedad.
los ganadores españoles
Los proyectos españoles han recibido un total de 21 galardones en esta edición de los Premios D&AD 2021. Entre todos ellos, podemos contar un total de 7 Wood Pencils, 6 Graphite Pencils y 8 premiados en la categoría de Shortlist.
Respecto a los ganadores del Wood Pencil, cabe destacar el vídeo musical Flora, la campaña The Impossible Whopper de Burguer King junto a DAVID Madrid, el packaging del vino Punto de Fuga y el corto Unboxing dirigido por Jaume Balagueró y con Ibai de protagonista, que ha recibido un total de tres Wood Pencils.
future impact pencil y collaborative pencil
El Future Impact Pencil es el galardón que reconoce los premios más sostenibles y respetuosos con el medioambiente. En esta edición, han sido premiados un total de 5 proyectos que destacan por ser instrumentos tecnológicos que buscan aportar más sostenibilidad en los grandes espacios urbanos. Un ejemplo de ello es Google Acces, una nueva opción de viaje en Google Maps que permite a los usuarios encontrar rutas que se adapten a sus limitaciones físicas.
Por su parte, los Collaborative Pencil son los galardones que reconocen los proyectos colaborativos más destacables. En este caso, se han repartido dos galardones que han recaído en el trabajo de la agencia Superunion con la Orquesta Sinfónica de Londres y en el spot de AlmapBBDO para Havaianas.