Estas son las claves para construir una marca-ciudad de éxito

En el Día Internacional del Diseño repasamos cómo la apuesta por el diseño permite a las ciudades tener mayor visibilidad e impulsar su desarrollo económico. El diseño es clave para posicionarse en el mercado y diferenciarse de la competencia, y esto no solo aplica a empresas y productos, sino también a ciudades y países. El denominado place branding es el uso del marketing para construir la identidad visual de un lugar con el fin de captar el interés del turismo, los inversores o la industria, así como una herramienta reputacional y de cohesión de cara a su propia población y de visibilidad para sus empresas. París y su Torre Eiffel son un ejemplo claro. En sus orígenes fue tan solo un elemento más de la imagen con la que Francia quiso mostrar al mundo la pujanza económica del país. Concebida en 1884, edificada entre 1887 y 1889 e inaugurada para la exposición universal de 1889 en París, la torre Eiffel simboliza hoy en día a un país entero. Otro ejemplo claro está en el logotipo que en 1976 el estado de Nueva York encargara a Milton Glaser. En el contexto de una huelga de basuras, el objetivo del encargo era fortalecer la cohesión interna de la ciudad. Sin embargo, el diseño acabó convirtiéndose en un icono que ha promocionado el turismo y la imagen de la ciudad. Hablamos con Vanessa Ruiz, coordinadora académica del Grado en Diseño Digital en el Centro Universitario U-tad quien ha estudiado y analizado el uso del city branding en España. Vanessa Ruiz, coordinadora académica del Grado en Diseño Digital en el Centro Universitario U-tad «España empezó a gestionar su marca de país con Joan Miró en 1983, buscando cambiar su imagen asociada a la guerra civil y a la dictadura por otra vinculada al turismo, la cultura y la gastronomía», explica Ruiz. Joan Miró «Su representación abstracta del país fue pionera y se convirtió en referente internacional —continua—. Hoy, nuestras ciudades se esfuerzan por destacar las características que las diferencian del resto, y cada vez más apuestan por potenciar el diseño e incorporarlo a sus campañas para reforzar su marca y, con ella, también su economía». En su estudio sobre la identidad de marca de las ciudades, Vanessa Ruiz identifica las cinco ciudades españolas que mejor han sabido gestionar su identidad para tener una mayor visibilidad y potenciar su desarrollo económico. Barcelona, Madrid, Valencia, Bilbao y Vigo son las 5 ciudades españolas con mejor identidad de marca. barcelona Barcelona es la ciudad española que mejor representa la apuesta por el diseño, las vanguardias, el arte, la modernidad y la apertura a nuevas tendencias. La perfecta fusión de arquitectura, urbanismo y escultura en todo su tejido urbano y su integración con el mar, la convierten en pionera desde el punto de vista artístico, referente mundial de la arquitectura modernista, y en un verdadero laboratorio de experimentación e innovación. La capital catalana comenzó a desarrollar su marketing de ciudad de forma muy potente desde los Juegos Olímpicos de 1992, que fueron un caso de éxito absoluto de city branding. Desde entonces, la Ciudad Condal cuenta con diseñadores creativos que han contribuido a potenciar su imagen de ciudad a través del diseño. madrid Madrid es, junto a Barcelona, pionera en contar con directores creativos en su Administración Local para desarrollar su marca de ciudad, poniéndose a la altura de urbes como Nueva York o Ámsterdam. Aunque no destaca por un desarrollo urbanístico coherente y armónico, sí reúne un amplio espectro de estilos arquitectónicos y de soluciones urbanísticas interesantes, con aportaciones de reconocidos arquitectos nacionales e internacionales de primer nivel. El impacto económico, social y cultural del diseño es clave en ciudades muy pobladas como Madrid, ya que los ayuntamientos son la Administración más cercana al ciudadano, y es esencial conseguir llegar a ellos. Mediante el uso de las distintas herramientas y soportes del diseño, el porcentaje de madrileños que empezaron a informarse de lo que hacía su Consistorio a través de las campañas municipales pasó de un 3,5% en 2014 a un 11,7% en 2017. Según el City Brand Barometer de la consultora Saffron, Barcelona y Madrid están en el Top 10 de las ciudades con la marca turística más fuerte. valencia Valencia ha sido elegida por la ‘World Design Organization’ como Capital Mundial del Diseño 2022, siendo la primera ciudad española que ostenta este reconocimiento, tomando el relevo de la francesa Lille. La capital valenciana empezó a ser un referente turístico y creativo de la contemporaneidad a nivel mundial en la década de los 90, con la inauguración de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Calatrava, a la que siguieron obras como el Palacio de Congresos de Norman Foster. También es destacable la apuesta por la creación de ecosistemas creativos como el barrio de Ruzafa. Según un estudio realizado por la Generalitat Valenciana, el diseño aporta 3.762 millones de euros a la economía valenciana, un 2,1% del negocio total de la capital. bilbao Bilbao ha experimentado una fuerte transformación desde el punto de vista social, cultural, arquitectónico y urbanístico, desde su pasado industrial hasta ser elegida Mejor Ciudad Europea en 2018 y ser candidata a Capital Mundial del Diseño en 2014 (mención que finalmente le arrebató Ciudad del Cabo). Mantiene una firme apuesta por el diseño, por promover políticas urbanas orientadas al diseño y por realizar eventos y certámenes en relación con las industrias culturales. La creatividad es el pilar fundamental y generador de su desarrollo arquitectónico, diseño industrial, diseño de interiores, nuevas tecnologías, moda o artesanía. Valencia y Bilbao se encuentran entre las diez capitales españolas que forman parte de la Red de Ciudades Creativas de la Unesco por situar la creatividad y las industrias culturales en el centro de sus planes de desarrollo. vigo Vigo actualmente posee menor reconocimiento internacional que las otras cuatro, pero para la profesora de U-tad Vanessa Ruiz, tiene una importante proyección a futuro en lo que a diseño se refiere. Durante las últimas décadas se está abriendo a una arquitectura moderna y de carácter internacional, contando con edificios emblemáticos y modernistas muy relevantes. El nuevo centro comercial Vialia, obra del arquitecto norteamericano Thom Mayne, es sin duda, uno de los iconos de la nueva imagen de la ciudad. El diseño se ha convertido en la gran disciplina que contribuye a la reactivación de las ciudades por ser motor del cambio e impulsor del sentimiento de comunidad que genera cada urbe, así como por ser el mejor vehículo de comunicación entre Administraciones, habitantes y visitantes.

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