No hay duda de que la publicidad destinada a ser expuesta en la calle tiene que diseñarse bajo una estrategia centrada en captar la atención de los transeúntes. Solo algo que sea visualmente potente, podrá ganarse la ya saturada mirada del público.
Y, ¿qué hay más llamativo que ver un cartel arder por combustión espontánea en plena calle? Esta ha sido la idea de la agencia BETC São Paulo para crear el cartel que promociona en Brasil la serie de Fox The Passage.
La campaña está compuesta por carteles en los que salen primeros planos de vampiros. Estos peculiares carteles solo pueden verse por la noche, ya que cuando amanece empieza la cuenta atrás para desaparecer pasto de las llamas. Esta iniciativa corresponde con la extendida idea de que los vampiros no pueden soportar un impacto directo de luz solar, ya que pueden arder por ello.
Para que este espectáculo pueda hacerse realidad en mitad de la calle, la parte posterior de los carteles se ha recubierto con una pintura especial, inflamable con la luz solar. Cuando el cartel —colocado en el interior de un mupi-vitrina de paredes de cristal— se queda expuesto a la luz del día, empieza a arder. Para completar el mensaje que va dirigido al sorprendido transeúnte, en la base del mupi una pantalla explica más detalles sobre la nueva serie.
Según explica la propia agencia, el resultado de esta sorprendente campaña ha superado notablemente el porcentaje de impresiones que se esperaban. Nadie en las calles de São Paulo pudo resistirse a ver un vampiro arder.
