Se trata de un packaging para Barquellas Snacks, una marca valenciana de frutos secos gourmet que resulta una apuesta valiente por la innovación de combinaciones y sabores.
La marca Müix es un guiño a «la Muixeranga», la fiesta tradicional del pueblo de Algemesí (Valencia), lugar de origen de la empresa y mundialmente conocida por sus castillos humanos. Desde Meteorito explican que los objetivos de la marca cuadraban mucho con la esencia de la famosa fiesta «como el esfuerzo, la constancia, la unión o la ilusión» y, además del nombre, decidieron que parte de la identidad guardara algunas referencias a la festividad.
Teniendo en cuenta este objetivo, el equipo creativo de Meteorito decidió utilizar el recurso gráfico del toldo para transmitir el universo popular festivo de las tradicionales fiestas y, al mismo tiempo, es una clara referencia al estampado textil de rayas de la indumentaria de «la Muixeranga».
Meteorito ha dotado de storytelling a la marca creando diferentes personajes que permiten obtener notoriedad y dar pie a un sinfín de aplicaciones y acciones creativas.
colores e ilustraciones
A nivel gráfico, Meteorito ha utilizado una serie de personajes que son animales ilustrados con estilo de grabado y surgen a partir de los sabores característicos de cada mix. Detrás de cada uno se esconde una historia y guardan inteligentes referencias con el producto.
Por un lado, gallo granjero ha sido el elegido para el «Rustic Mix», el auténtico sabor tradicional del pueblo; el mapache beisbolero para el «Yankee Mix», el sabor americano con mezcla de barbacoa y notas picantes de chili; y el oso goloso boy scout para el «Hunny Mix», la potencia del tex-mex con la dulzura de la miel que nos transportará a la infancia.
Para completar la lista de personajes, el gato maestro sensei representa el «Exotic Mix», el viaje al sushi bar japonés con mezcla de wasabi, toque cítrico y pimienta; y, por último, la caniche con look de María Antonieta hace referencia al «Royale Mix», sabor dulce y sofisticado que pretenderá transportar a los consumidores a la repostería de la campiña francesa con aromas de naranja, pistacho y miel.
Cada producto se ha diferenciado por colores y por tipos de envase. Para ello se han utilizado tintas planas con bolsa termo sellada para la categoría democrática y colores metalizados con doypack para la categoría premium.
Al mismo tiempo, también han diseñado una caja degustación de lanzamiento que contiene todas las variedades de producto: «El troquel en forma de casa evoca una granja en la que conviven todos los animalillos de la familia denominada “Authentic Mixes Factory”».
Se han desarrollado diferentes piezas de plv, un expositor para cada mix, en los que se puede ver con más fuerza el recurso corporativo del toldo rayado.
Desde Meteorito explican que ha sido un proceso largo, en el que han disfrutado de la confianza y de libertad creativa por parte del cliente, para poder dar con una solución que cumpla el objetivo final: «Crear un diseño acorde con una marca que quiere desmarcarse en el sector, abierta a explotar nuevos códigos y que apuesta de forma valiente por la diferenciación innovando en las experiencias de consumo».
sobre meteorito
Meteorito es un estudio de diseño gráfico en Valencia especializado en proyectos de branding y comunicación. Ofrecen servicios de estrategia, naming, creación de marcas, packaging, diseño editorial, diseño audiovisual, fotografía, diseño web y comunicación online y offline. Su misión es hacer que las marcas tengan una dirección y un objetivo bien definidos y brillen con luz propia para generar impacto, dejar huella y ser memorables.
