DeAPlaneta Entertainment, nueva identidad para la nueva apuesta de Grupo Planeta

Little Buddha ha definido la estrategia e identidad corporativa de DeAPlaneta Entertainment, marca que aúna DeAPlaneta y Planeta Junior. DeAPlaneta y Planeta Junior, ambas empresas del Grupo Planeta, se fusionan bajo la marca DeAPlaneta Entertainment. Esta integración de ambas compañías se debe a una reorganización estratégica que tiene como objetivo consolidar su liderazgo en el segmento del entretenimiento, articular de una forma más eficiente su modelo de negocio y disponer de más agilidad para dar respuesta a las nuevas necesidades de un mercado global y omnicanal. Se trata de una clara respuesta a los procesos de transformación del sector el entretenimiento, donde las fronteras entre públicos y géneros se han difuminado, donde se trabaja en mercados globales y en el que las compañías tienden a adoptar modelos de negocio que promueven la relación directa con su audiencia. En este sentido, su actividad se desarrollará en tres grandes áreas: los contenidos de ficción, los contenidos para niños y familias y los productos interactivos. Su actividad se desarrollará en tres grandes áreas: los contenidos de ficción, los contenidos para niños y familias y los productos interactivos. una nueva identidad gráfica Hoy en día la mayor parte del entretenimiento se consume en una multiplicidad de dispositivos que tenemos a nuestro alcance. Vemos el mundo a través de una infinidad de pantallas, que ya forman parte de nuestra identidad colectiva e individual. Esta fue la reflexión de Little Buddha, la agencia que ha desarrollado la nueva identidad gráfica basándose en esta idea. Little Buddha identificó un elemento nuclear e inspirador en todas estas interacciones: la pantalla. A partir de ahí, crearon una propuesta de branding moderna y directa basada en el concepto de doble pantalla. En este sentido, Bertrand Massanes, managing partner de Litlle Buddha, asegura que «DeAplaneta necesitaba asentar las bases de su approach interno para organizar sus diferentes Business Units y definir su identidad corporativa». Para conseguir este objetivo jugaron con diferencias cromáticas asignadas a cada Business Unit, haciendo el reconocimiento y la distinción más evidente. Construir un branding tan flexible les permitió generar key visuals y recursos gráficos variados, capaces de dinamizar y potenciar la propuesta de valor de la marca. En palabras de Xavier Roma, director de Marketing de DeAPlaneta Entertainment, «el reto de generar una nueva marca que integrase varias unidades de negocio no era una tarea fácil». En esta línea, piensa que «el equipo de Little Buddha trabajó de forma sobresaliente en todas las fases del proyecto (investigación inicial, conceptualización estratégica, naming y diseño gráfico)». «Estamos muy satisfechos con el resultado, y estamos convencidos que será un activo clave para el desarrollo futuro de nuestro negocio»Xavier Roma, director de Marketing de DeAPlaneta Entertainment acerca de little buddha Little Buddha Agency es una agencia internacional de branding con una clara vocación: despertar el potencial dormido de cada marca. Fundada en 2007, la agencia desarrolla proyectos de identidad corporativa, packaging, naming, investigación de mercado, estrategia de marca y comunicación gráfica para empresas nacionales e internacionales. A lo largo de sus quince años de trayectoria, marcas como Affinity, Henkel, Repsol, Danone, Revlon, Gallina Blanca, Orangina Schweppes, Nutrition & Santé o Pescanova han confiado sus proyectos de marketing y branding a Little Buddha.

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