Cuando el color es la marca

Hacer que tus clientes asocien un color con tu marca es un logro al alcance de pocos. Pero es una aspiración que todos deberían perseguir. Desde productos de consumo hasta partidos políticos intenta crear recuerdos visuales indelebles en su público.

La metonimia es un fenómeno semántico por el que se designa un concepto con el nombre de otro cuando existe una relación entre ambos. Uno de los tipos de metonimia más habituales es el de la marca por el objeto. ¿Cuántas veces hemos dicho que íbamos a merendar un «colacao» aunque nos fuésemos a poner en la leche un cacao en polvo de otra marca? Esto, que no deja de ser la prueba de la efectividad del posicionamiento de una marca en el mercado, a veces también sucede con los colores.