Cruz Novillo: «Mi intuición me hace pensar que marca España se utiliza siempre en un sentido metafórico»

PEPE CRUZ NOVILLO
Es diseñador gráfico y autor de numerosos proyectos de identidad institucional como Correos, Tesoro Público, Cope, Repsol, PSOE, ICEX, Banco Pastor, o la Comunidad de Madrid.

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Yo soy un diseñador profesional desde hace más de 50 años, y no sé lo que significa la «marca España» en el contexto en el que estamos hablando.

Mi intuición me hace pensar que se utiliza siempre el término en un sentido metafórico. Lo que se quiere decir es algo más de lo que un diseñador entiende cuando se habla de marcas. Esa metáfora, que es muy versátil, se puede aplicar a la diplomacia, al comercio exterior, a la cultura o a la política misma. Si se hablara en sentido estricto de la «marca España», equivaldría a lo que yo considero la marca de Canadá, Japón o Estados Unidos: una hoja de arce, un punto rojo y un águila con barras y estrellas. Pero no creo que sea de esto de lo que se habla insistentemente desde todas las estructuras del Estado.

Sí, es fundamental que esta «marca España» exista. La marca a la que yo me refiero, que es una marca propiamente dicha.

Creo que sí se ha hecho algún tipo de inversión desde hace mucho tiempo y en ocasiones con acierto, a favor de «marca España», pero siempre muy fragmentadamente. Se ha hecho bastante bien con respecto al turismo, por ejemplo. Lo que sí sé, es que se trata de hacer un buen encargo a un buen diseñador; así es como yo veo la máxima simplificación de esta situación.