Columna y Branward lideran los finalistas de los III Premios AEBRAND

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Los III Premios AEBRAND ya tienen finalistas tras una edición que vuelve a crecer: 127 candidaturas recibidas y 58 proyectos evaluados en la Lista Corta. El 3 de marzo de 2026, el sector conocerá en CaixaForum Madrid los ganadores (Oro, Plata y Bronce) y los tres reconocimientos especiales de la edición.

La Asociación Española de Branding (AEBRAND) reunió al jurado en el Teatro Albéniz – UMUSIC Hotels para cerrar la deliberación de esta tercera edición y definir los proyectos que competirán por los galardones. La reunión se desarrolló, según la organización, con criterios centrados en estrategia, impacto en negocio, creatividad y excelencia en la implantación.

En el recuento de presencia entre finalistas, Columna Branding es el estudio con más candidaturas en esta fase: suma cuatro proyectos finalistas repartidos entre distintas categorías (Fontarel Next —presente en dos categorías—, La Fageda y Obach). Le sigue Branward, con tres proyectos finalistas (Consell d’Eivissa, Coover y Liderpapel). A continuación aparecen consultoras con dos presencias, como Summa Branding, TSMGO o Tacticco Brandpartners Studio.

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Con la Lista Corta ya evaluada, el calendario queda marcado: el martes 3 de marzo se anunciarán los ganadores en la gala de entrega, prevista a las 19:00 en el Auditorio de CaixaForum Madrid. Además de los metales (Oro, Plata y Bronce), durante la ceremonia se entregarán el Premio al Talento Joven, el Premio a la Trayectoria Profesional y el Gran Premio AEBRAND.

AEBRAND plantea estos premios como una fotografía del valor estratégico de la marca en la competitividad empresarial, y esta edición insiste en esa lectura: no se trata solo de “identidad” entendida como estética, sino de cómo una marca se define, se implementa y produce resultados. En esa línea, la propia arquitectura de los galardones diferencia categorías para Pyme y Gran Empresa, y organiza la participación en 11 categorías por cada modalidad (22 en total), un detalle que ayuda a comparar proyectos con contextos y escalas similares.

Los finalistas, categoría a categoría

En Creación de marca competirán All For One FC (Summa Branding), Fontarel Next (Columna Branding), KARGOI (Tacticco Brandpartners Studio), KUARI (Tacticco Brandpartners Studio) y Santa Catalina Classics (Una Hora Menos). En Digital branding aparecen Conservas Serrats (Workoholics), Grupo Lacasa (Numéricco), ILUNION Hotels, Metricool (The Branx) y Xurubita by Xuso Jones (Bang Branding).

En Diseño de producto y packaging figuran Consum (Agencia Maslow), Fontarel Next (Columna Branding), KAMIKU (TSMGO), La Fageda (Columna Branding) y Secretos del Agua (bRIDA). En Experiencia de marca los finalistas son MVOCA (Kártica) y Nublo (TSMGO), una categoría donde el foco suele estar menos en la “pieza” y más en el sistema completo: cómo se vive la marca cuando deja de ser promesa y se convierte en recorrido.

En Impacto social, la lista incorpora Consell d’Eivissa (Branward), GANDIK (Burutü), La Taula, LALIGA (MoreAmor Brands), Leroy Merlin España y Rey Mono (Badán Studios). En Marca en Iberoamérica, el finalista es Bancolombia (Comuniza).

En Marca interna compiten Fnac España, Hipotels Hotels & Resorts (Mandarina Brand Society) y Moeve (Publicis). Y en Reposicionamiento de marca se medirán Ausolan (Move Branding), Coover (Branward), Liderpapel (Branward), Moeve, Nutribén (Acute Brand Studio) y Repsol, una selección donde conviven movimientos de ajuste fino y cambios de rumbo más estructurales.

La categoría Retail branding reúne BIG FISH (Summa Branding), Consum, Obach (Columna Branding) y Rampuixa (identty). Por último, en Sensorial branding aparecen Banco de España (The Sonic You) y Vtech (Misstake), una línea de trabajo que recuerda que la marca no solo se ve: también suena, se toca y se construye desde la percepción.