Branded in Memory, una prueba de memoria sobre diseño

¿Recuerdas los colores exactos que utiliza el 7 eleven? ¿Con qué parecido podrías dibujar algunos de los logos más famosos de la historia? La página Signs ha realizado un estudio llamado Branded in Memory para averiguarlo.

El estudio fue realizado entre más de 150 personas comprendidas entre los 20 y los 70 años residentes en Estados Unidos que debían recrear 10 de los logos más famosos de la actualidad: Apple, 7 eleven, Adidas, Starbucks, Domino’s Pizza, Ikea, Target, Walmart, Foot Locker y Burger King.

El resultado del estudio demuestra que lejos de recordar con fidelidad cada detalle del logotipo de estas marcas, tendemos a tener una imagen borrosa y poco clara de éste basada en el color y en la forma. Somos capaces de recordar que el logo de Adidas es negro y su imagen se basa en tres rayas, pero es más complicado acertar con la orientación y la longitud de éstas.

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El estudio ha dejado algunos datos curiosos de cómo nuestra memoria falla e intenta suplir esos vacíos con elementos a los que estamos costumbrados. Por ejemplo, una de cada cinco personas han dibujado al árbitro que aparece en el logo de Foot Locker una gorra. Y una de cada tres han dibujado el número 11 en el logo de 7 eleven en lugar de escribirlo.

Además, el estudio de Sign, también ha demostrado que tendemos a recordar el logo al que más tiempo hemos estado expuestos. De media, un 15% de los encuestados han dibujado los antiguos logos de Starbucks, Burger King, Domino’s, Adidas y Walmart.

Para acompañar el estudio, el equipo de artistas de Signs también se ha encargado de reproducir algunos de los logos que dibujaron los encuestados incluyéndolos en los productos y edificios de estas compañías a modo de rebranding.

La justificación que dan los expertos sobre por qué no somos capaces de recordar a la perfección la mayoría de estos logos ha recibido el nombre de ‘amnesia intencional’. Esta teoría habla de nuestra adaptación a la imagen de marca de estas enormes compañías que hace que no veamos necesario recordarlo, ya que con muy poco podemos reconocerlo.

Visto con perspectiva el hecho de recordar estos detalles no parece algo demasiado complicado pero, ¿serías capaz de recordar cual es el color de la tercera letra del logo de Google?