Atipus: «En la nueva identidad de la Diputación de Valencia queremos reflejar el concepto de unión»

Hablamos con Jordi Blanch y Eduard Duch, los socios fundadores de Atipus, sobre el nuevo diseño que han realizado de la identidad corporativa de la Diputación de Valencia. Atipus en la redacción de Gràffica «No es un cambio de símbolo sino un símbolo de cambio», afirmaba el presidente de la Diputación Toni Gaspar en la presentación de la nueva imagen corporativa de la Diputación de Valencia. Una imagen que ha cambiado después de 30 años y que lo ha hecho de la mano del estudio catalán Atipus, seleccionado a través de un concurso público en el que fueron finalistas junto a Pepe Gimeno y Democràcia. Jordi Blanch y Eduard Duch, socios fundadores de Atipus, se han pasado por la redacción de Gràffica y nos han hablado sobre los entresijos de todo el proceso creativo. También nos han contado que están haciendo el nuevo logo de la ciudad de Madrid. ¿Cómo han ido las criticas? De momento todo son felicitaciones, pero a nosotros nos interesa saber lo que opina la gente, y que les parece mal. El tema de que haya sido un estudio catalán el que haga una identidad tan arraigada como una Diputación es motivo de crítica… Bueno, el proceso fue bastante largo y con muchos procesos legales, documentación, facturación, book… Al final creemos que ha sido un proceso de transparencia que beneficia al concurso. Ha salido quien el jurado y el cliente han creído que era el mejor, cumpliendo todos los requisitos y sumando los puntos de los diferentes apartados. El presidente de la ADCV nos comentaba que le hubiera gustado que participara más gente, pero parece que la tramitación, que es bastante farragosa, ha sido una dificultad. Antigua identidad Nueva identidad Es cierto que las asociaciones suelen utilizar su altavoz, que creen muy potente, pero no deja de ser limitado y no hacen uso de los medios para difundirlo y, por otro lado, los diseñadores siempre piden que los procesos sean sencillos porque están a otra cosa y no están para hacer papeles… y que a veces hay requisitos que la mayoría no cumplen y eso muchos no lo ven bien. A nosotros nos hubiera encantado que hubieran habido muchos más. De hecho, pensábamos que no íbamos a ganar, precisamente porque en Valencia el nivel es muy alto. Como finalistas quedaron Pepe Gimeno y Democracia y ambos pensábamos que serían ganadores porque su portfolio está lleno de buenos proyectos. ¿Qué tal la relación con el cliente? ¿Ha sido buena? Sí, sí. Al principio les costo arrancar un poco más, pero luego hemos tenido una interlocución fluida y han estado siempre dispuestos. Sobre todo con los trabajadores de la Diputación, que ahora están encantados con el proyecto. Es un proyecto que llevaban esperando desde hace mucho tiempo y realmente están ilusionados. «La comunicación con el cliente ha sido fluida y han estado siempre dispuestos» Atipus Identidad de la Diputación de Valencia diseñada por Atipus También hay que destacar la mediación de la asociación, con Ángel Martínez y Rafa Armero que siempre estaban para todo. Hubo correcciones, algunas importantes y otras muy pequeñas, incluso algunas peticiones no las veíamos claras y finalmente nos han hecho caso. Muy bien. Después de 30 años la Diputación decide cambiar el logo. Después de un proceso de selección, quedasteis tres estudios que presentasteis una propuesta, y el cliente con tres propuestas anónimas, eligió la vuestra. Así fue. Nosotros presentamos esta idea con otra tipo, porque esta no estaba hecha, y toda una explicación conceptual del porqué de esta nueva imagen. Y desde el principio estaban, según nos han comentado, bastante convencidos de que esta propuesta encajaba con los criterios que ellos perseguían. Desde el principio sabíamos quién estaba en el concurso, y creíamos que teníamos pocas posibilidades, y en el estudio decidimos que íbamos a hacer algo en lo que creyéramos y estuviéramos convencidos. Pensar que igual no ganábamos nos quitó presión y teníamos las cosas muy claras. Si pensamos que no hay que tener un escudo, pues no lo pongamos. Y ha funcionado. Para nosotros lo más importante es el proceso. A veces sale una cosa y no es a lo mejor lo que tenías al principio en la cabeza, pero has llegado a ese punto por una serie de reflexiones, una serie de negociaciones con el cliente. Y esa es la parte importante de nuestro trabajo. «Para nosotros lo más importante es el proceso» Atipus Atipus en Gràffica ¿Por qué habéis utilizado la línea de costa como elemento identificativo? Hay mucha gente que no lo reconoce y no lo identifica como un elemento identitario. Seguramente si hubiera salido de la anterior marca, se hubiera entendido como una simplificación, pero como no ha sido así cuesta de entender como algo propio. Para nosotros, como ya existía la marca turística que ya hacía servir un plano, una línea de costa, teníamos la sensación desde el principio que ya se reconoce pero de forma mucho más sintética. De todos modos, esto es un poco el punto conceptual de dónde sale, pero el concepto real que nosotros queremos transmitir es el de unión. Unión de pueblos. Se trata de reflejar el vínculo que hay entre la Diputación y todos los ayuntamientos. Nos venía muy bien este símbolo. Si te fijas todas las diputaciones tienen un escudo o un edificio, pero no todas tienen un símbolo y en este, aunque nos costó, llegamos a ese punto en el que ese símbolo nos encajaba. Nuevo logo de la Diputación de Valencia Y el color, ¿estaba predefinido o ha sido una propuesta vuestra? Ese es el color de la Diputación. De hecho, venía ya en el briefing y ponía claramente «utilizar este Pantone». Muchas veces nos saltamos estas cosas que son exigencias del cliente y mucha gente no lo tiene en cuenta. En el logo anterior ya había un color similar, entre azul y turquesa, que al no estar muy definido no se entendía como se entiende ahora. Incluso este color, a muchos nos recuerda al antiguo color de Bancaja. Es un color que está muy presente en el subconsciente de la gente. Personalmente preferíamos un color más azul, que es más fácil, porque con este hay posibilidades de confusión. Incluso ayer en la presentación, según la pantalla salía de un tono u otro. Pero es el color corporativo que tiene la Diputación. Seguramente en unos años todo el mundo asumirá que ese es el color de la Diputación de Valencia. ¿Y cuál es el motivo por el que os habéis lanzado a hacer una tipografía a medida? Es una tipografía con muy poca identidad, muy sencilla, hay millones de tipografías como esta. ¿Hacía falta? Sí queríamos que tuviera identidad, pero queríamos que fuera más perdurable. La idea es una tipografía que tiene que servir para todo, y por eso nos interesaba que fuera bastante neutra. Es verdad que hay tipografías similares, pero el tema de las licencias es un problema. Por tanto, es un tema legal también. Ahora ellos la pueden distribuir a todo el mundo, ponerla en todos los ordenadores… Hay una mezcla de factores y decidimos aprovecharlos para hacer una tipografía nueva. Estamos de acuerdo con que es una tipografía que si hubiéramos utilizado una similar no hubiera pasado nada, pero al final sí que tiene cierta personalidad y poco a poco la vas identificando. Nosotros sí vemos ciertos toques personales. «Estamos de acuerdo con que es una tipografía que si hubiéramos utilizado una similar no hubiera pasado nada» Atipus Identidad de la Diputación de Valencia diseñada por Atipus ¿Y es una tipo que habéis hecho vosotros internamente o habéis contado con colaboración? La hemos hecho con Jordi Embodas… Tiene un sabor especial a Jordi Embodas, es verdad. Hay que decir que hemos sido bastante tocapelotas y a Jordi le hemos marcado bastante. Piensa que es un encargo difícil, que sea una tipografía que no tenga muchas florituras, pero que a la vez tenga algún pequeño toque, y esto es muy difícil de acotar. Hemos hecho un juego de ir y volver, ir y volver… hasta que hemos llegado al punto que queríamos. Personalmente la veo fina, y con un interletrado apretado… La tipografía tiene tres pesos. Regular, Bold y una regular un poco más gruesa. Los textos, las áreas o los pueblos que acompañan a la marca que son más pequeños están en ese peso semibold. Es para que se vea compensado el peso de ese texto más pequeño. Ahora vais a hacer todo lo que es el universo de adaptaciones de marca. Dentro del encargo había que desarrollar un manual de marca. Sí, ahora estamos precisamente en todo ese proceso, que es enorme. Ahora la Diputación quiere un montón de cosas, pero hay que ver qué se hace y cómo. Hay cosas que no están estandarizadas o tienen muchas variantes y ahora estamos ordenando todo eso. Atipus en Gràffica Nos hemos enterado también que vais a hacer el logo ciudad de Madrid ¿Cómo ha sido el proceso? Fue bastante similar al de la Diputación. Se presentaron portafolios en un concurso internacional, donde se presentaron unas 80 candidaturas, de las que quedaron 5 finalistas para presentar una propuesta remunerada y finalmente eligieron la nuestra. En este no supimos quién participaba hasta después de la resolución. ¿Y quiénes fueron? Saffron, Eduardo Aires, Pepe Gimeno… nosotros y alguien más que no nos acordamos. ¿Hicisteis una presentación de la propuesta? No, no. Enviamos la propuesta, pasó mucho tiempo, y un día nos llamaron para decirnos que habíamos ganado y entonces fuimos a presentarla. Está todo más o menos finalizado, pero habrá que esperar a después de elecciones para hacer la presentación oficial. ¿Y qué pasa si no gana el actual gobierno del Ayuntamiento de Madrid? Según nos han comentado hay mucho consenso entre todos los partidos para que pase lo que pase sea un proyecto que salga adelante y, por otro lado, es un proceso muy interno junto a los trabajadores del Ayuntamiento. Los trabajadores están muy contentos. Hubo incluso un focus group al que se le ha enseñado el proyecto y hubo gran aceptación. Piensa que llevan varios años arrastrando este proyecto y es verdad que si el nuevo alcalde dice que no sale no saldrá, pero la idea es que sea algo que esté por encima de los partidos. Atipus en Gràffica «La idea del nuevo logo de la ciudad de Madrid es que sea algo que esté por encima de los partidos políticos» Atipus ¿Nos podéis adelantar algo? Estaba basado en un claim que el Ayuntamiento ya desveló que es «Madrid Corazón». Fue nuestra propuesta y parece que desde que vieron nuestra propuesta ellos mismos ya empezaron a hablar de «Madrid Corazón», y empezó a utilizarse de forma informal. Es un concepto muy extendido desde el I NY de Milton Glaser que se utiliza en multitud de ciudades. Nosotros pensamos que tenía que tener un concepto que no fuese un anglicismo. Y aquí hablaremos todo el rato de corazón: Corazon de la ciudad, corazón de los negocios, hello corazón… ¿Sois conscientes que aquí os van a criticar por todos lados, no? Consciente sí, pero preparados no tanto. Ya veremos. → Atipus Identidad de la Diputación de Valencia diseñada por Atipus Identidad de la Diputación de Valencia diseñada por Atipus Parte de la identidad de la Diputación de Valencia diseñada por Atipus Identidad de la Diputación de Valencia diseñada por Atipus

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