Jonathan Mitchell es director general del Grupo Arjowiggins. Arjowiggins es una de las empresas papeleras más reconocidas y prestigiosas. Algunas de sus marcas más conocidas son Conqueror, Keaykolour, Rives o Curious Collection.
En el número 16 de la revista Gràffica Papel, Jonathan Mitchell, director general del Grupo Arjowiggins, nos cuenta por qué el papel impreso sigue más vivo que nunca. También nos revela cómo el papel puede definir por completo un proyecto y cómo siguen de cerca las últimas tendencias del sector.
CAMBIOS. En cuanto a nuestra gama de papeles creativos, nuestro principal objetivo en los últimos años ha sido simplificar y clarificar nuestra oferta y nuestra imagen global desarrollando herramientas sencillas y funcionales como el Paper Book (cuya segunda edición fue lanzada el año pasado); o nuestra página web, para ayudar a nuestros clientes (creativos, impresores, y propietarios de marca) a conseguir los productos que necesitan de forma rápida y eficaz. En el último año, hemos renovado nuestra paleta de colores de forma espectacular con el lanzamiento de 60 nuevos colores en todas nuestras gamas, e incluido nuevos productos con acabados innovadores y únicos.
Para Arjowiggins, lo impreso está más vivo que nunca.
El crecimiento de la comunicación digital solo ha demostrado la importancia que desarrolla lo impreso en nuestras vidas para transmitir información, ideas y valores a través del tacto, el color y la textura. Podemos imprimir menos, pero siempre podemos imprimir mejor.
Lo impreso y lo digital son complementarios y cada soporte desempeña un papel eficaz y potente en la estrategia de comunicación de una marca.
El hecho de que exista una cierta fatiga digital también ha generado un interés renovado por el papel y lo impreso.
Además de los papeles creativos, que son la parte histórica de nuestro negocio, estamos desarrollando nuevos segmentos como el packaging de lujo, los smart papers y un papel de contacto alimenticio creado para sustituir al plástico.
ARJOWIGGINS Y CREATIVIDAD. Tenemos un portfolio amplio dedicado a nuestra comunidad creativa. Marcas como Conqueror, Keaykolour, Rives o Curious Collection han sido desarolladas y fabricadas con una experiencia que se ha transmitido de generación en generación a lo largo de más de 250 años de fabricación de papel.
También ofrecemos innovaciones en términos de acabados, texturas, efectos visuales y táctiles con papeles únicos como Curious Matter, con su efecto especial de arena sedosa, o el brillo sutil de nuestra gama Curious Metallics; y también colores saturados únicos como nuestro Adiron Blue o Désirée Red (Curious Matter) o Cosmo Pink (Pop’Set) en gramajes altos y con una fuerte homogeneidad en la superficie.
Cabe destacar, asimismo, nuestra disponibilidad a nivel mundial gracias a la presencia internacional de nuestro principal distribuidor, Antalis.
Esto significa que nuestros productos están disponibles y pueden ser entregados en todo el mundo, lo cual es una gran comodidad para los creativos, impresores y marcas.
«Estándares internacionales para papeles creativos» es nuestra promesa continua de establecer nuevos niveles de excelencia en la industria papelera: elevar el listón en el desarrollo de productos, la fabricación y el suministro internacional.
PERSONALIDAD. El papel da personalidad a tu proyecto; por ejemplo, mediante el color, o la textura, que expresará una idea, un sentimiento. Dice quién eres.
El papel es una hoja en blanco donde expresar tu creatividad. Es un material realmente inspirador.
Marcas como Acne Studios, con su embalaje unisex rosa, o Hermès, con su famoso naranja, entienden claramente el uso del papel en términos de comunicación. Su packaging de lujo forma parte de su identidad y es reconocible al instante. Transmiten el mensaje de una marca de forma atrevida y su paleta de colores realmente atrae a su público.
TENDENCIAS. Instagram y Pinterest han permitido que las tendencias emerjan de una consciencia de diseño global. Y los expertos de la industria están tomando nota, incorporando estas tendencias emergentes como el color o el material en sus diseños para añadir más variedad y reflejar el gusto estético de los clientes. No podemos cambiar nuestra oferta completa cada año, pues no es lo que nuestros clientes quieren (como el papel es parte de su identidad, significa continuidad en la disponibilidad de dicho papel), pero sí seguimos atentos a las tendencias para refrescar y adaptar con frecuencia parte de nuestro portfolio. Por ejemplo, nuestra última gama de papeles, Curious Alchemy, es muy innovadora: cada hoja de cobre, plata, titanio, oro y platino tiene un efecto martillado parecido al del metal envejecido. Su inspiración surge de la estética de las fachadas arquitectónicas de metal envejecidas y de las superficies cálidas y patinadas de los nuevos diseños de decoración de interiores.
Por otro lado, si un cliente desea un producto a medida, nuestro equipo puede desarrollar un papel con las características necesarias para satisfacer las demandas de un proyecto específico.
MEDIOAMBIENTE. Como empresa papelera, nuestra relación con el medioambiente es esencial y está en el corazón de nuestros productos. Nos esforzamos continuamente por mejorar nuestros procesos, y también nuestra mentalidad. La industria papelera ha progresado significativamente a lo largo de los años y ha establecido certificaciones y estándares que a menudo están por encima de otras industrias.
Arjowiggins fue la primera empresa de papel especial en obtener la certificación fsc en todas sus gamas en 2008 y en introducir papeles reciclados de alta calidad. Creemos que el papel puede desempeñar un rol importante en la sustitución del plástico y, en particular en el packaging de productos de lujo y alimentarios; gracias al desarrollo de nuevos papeles adecuados para estas aplicaciones específicas. Arjowiggins papel.
Puedes encontrar la entrevista a Jonathan Mitchell de Arjowiggins en el número 16 de la revista Gràffica Papel (actualmente agotado en Tienda Gràffica, pero disponible todavía en puntos de venta; en caso de duda, escribe a tienda@graffica.info). Si quieres la versión digital de la revista, la puedes conseguir en Android y iOs.
