«Animar "fuera de la caja"», por Jorge Tortosa

Gunner, el estudio de animación de Detroit especializado en motion branding, vuelve a llevar al movimiento todo un sistema de marca, en este caso para Dropbox.

No es la primera vez que este estudio se enfrenta a un proyecto de animación de marca. Ya nos tiene acostumbrados a proyectos parecidos como lo es por ejemplo, el trabajo de animación realizado para Google Home.

En el caso del proyecto del que hablamos, el realizado para Dropbox, Gunner consigue aplicar su magia animada a todos los símbolos y submarcas del universo visual de esta plataforma en la nube. El hecho de que Dropbox «pensara fuera de la caja» hizo que la animación fuera de vital importancia para llevar un paso más allá su identidad visual.

Este es un proyecto que muchos de nosotros hemos disfrutado al usar dispositivos broadcast para televisores.

Parece mentira, que en un pequeño elemento de diseño gráfico se puedan invertir horas y horas de animación para transmitir de manera sencilla un mensaje. Gracias al trabajo de animación realizado por Gunner, la micro animación se convierte en la unidad mínima de tamaño. Con la suma de estas pequeñas partes se obtiene este interesante sistema animado de marca.

Según Gunner, Dropbox se acercó a ellos y les pidió animar su creciente familia de logotipos de productos, así como definir un sistema de animación para todos los logotipos futuros. Su único requisito era que cada animación fuera única y que funcionara tanto de manera individual como en su conjunto con el resto de marcas.

El objetivo de este proyecto es que el ecosistema de Dropbox se convierta en algo modular y escalable en el tiempo.

Gracias a estos trabajos de animación de marca, el motion branding se define en sí mismo, una categoría única dentro del sector de la animación. Este servicio es cada vez más solicitado por las grandes empresas que quieren hacer crecer las posibilidades de aplicación de su branding, sobre todo en su contexto más digital.

Es por ello que la animación hace crecer el discurso narrativo de las identidades corporativas. Si con una imagen estática se puede comunicar, con el movimiento, los mensajes se multiplican exponencialmente.

sobre gunner

Gunner es un estudio de animación e ilustración. Se definen como un equipo de artistas que se obsesionan con la creación de imágenes que hipnotizan y agitan de alguna manera nuestras mentes.

créditos del proyecto

Animación: John Hughes, Jordan Scott, Issey Roquet, Collin Leix; implementación de Lottie: Issey Roquet, Jordan Scott; agradecimientos especiales: Adam Plouff, Zack Lovatt; música y sonido: Proper Sounds; dirección de animación: John Hughes, Ian Sigmon; producción: Brandon Delis; cliente: Dropbox.

→ Gunner

⇒Jorge Tortosa es director y motion designer en Modik.