Desde hace años marcas como Amstel hacen campañas específicas para conectar con las fiestas locales de cada ciudad. Las Fallas no podían ser una excepción. Bajo el lema #LasFallasSabenA, Publips ha orquestado una campaña para los días más fuertes de la fiesta, del 15 al 19 de marzo. La agencia ha contado con Lavernia & Cienfuegos para diseñar las etiquetas específicas en cada uno de los días y vestir la botella de Amstel con caloret fallero, pero con estilo.
«Amstel participa todos los años activamente en la fiesta de las Fallas y este año Publips, que es su agencia a nivel nacional y regional, tuvo la idea de rendir un homenaje a los cinco días finales de la fiesta: del 15 al 19, de la Plantà a la Cremà, y nos pidió que diseñáramos las cinco etiquetas», explica Alberto Cienfuegos. «Hemos utilizado motivos falleros relacionados con lo que ocurre cada día, pero tratados más como texturas que como imágenes descriptivas».
Para el día 15, día de la Plantà, el motivo de la etiqueta es el pañuelo; para el 16 de marzo, día de la recogida de premios, es la seda del traje de fallera; para el 17 primer día de la Ofrenda, las flores; para el 18, que se celebra la Nit del Foc, los fuegos artificiales; y finalmente, el 19 día de la Cremà, las llamas.
«Para que se reconozcan como ‘etiquetas Amstel’, que era un requisito importante del brief, hemos respetado la gama cromática de las etiquetas estándar de Amstel –dorado, plata, rojo, negro y blanco– y la composición: dividida en dos partes, la de abajo destinada a la marca y la de arriba con el gráfico». Lavernia & Cienfuegos también ha apostado «por un diseño que encajara con el concepto clásico de etiqueta de cerveza, una composición centrada y tipografía con serifa, incluso algo ‘recargada’, para ser fieles a la estética fallera que siempre tiene algo de exceso…».
Además, el diseño se completa con un estuche contenedor para regalar las cinco botellas que forman la colección. «Queríamos que pudiera funcionar como expositor y que hiciera referencia al mundo de las Fallas. Por eso nos inspiramos en las ‘bateries de morters‘ que los pirotécnicos utilizan en las mascletàs y castillos y sustituimos los cohetes por las botellas».
Por su parte, como parte de la campaña de Amstel para Fallas 2015, Publips también ha desarrollado el vídeo teaser Nada sabe como las Fallas:
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