Una de las grandes joyas de adidas está de enhorabuena: las adidas Superstar cumplen cinco décadas en el mundo de la moda. Y como no todos los días se cumplen 50 años, Device se ha sumado a la celebración con este interesante proyecto.
Las adidas Superstar nacieron con el fin de ser utilizadas en las canchas de baloncesto y las grandes estrellas de la NBA no tardaron en estrenarlas. Pero su gran salto al estrellato fue cuando la firma alemana apostó por una colaboración con una de las bandas de hip hop más famosa de los ochenta: RUN DMC. Además de crecer en fama y prestigio, ayudó a normalizar su uso más allá del deporte. Device lo demuestra con esta campaña.
Detrás de estas zapatillas hay una filosofía: la importancia del trabajo en equipo como principal catalizador del cambio. Las adidas Superstar fueron creadas con el objetivo de crear una conciencia colectiva de unión y esfuerzo para conseguir objetivos comunes, y es que no hay mejor jugador como todos juntos.
La mentalidad colectiva se demuestra en la campaña de Device con slogans como «Nosotros somos una tripulación» o «Juntos crearemos el cambio».
Device fue invitado a participar en esta celebración por Enric Soldevila de Hypebeast para dirigir y producir esta pieza audiovisual enmarcada en las acciones para celebrar los 50 años del icónico producto. Desde el principio han tenido en la cabeza la idea de transmitir la naturaleza clásica de esta zapatilla, rindiendo tributo a la importancia que ha tenido el diseño de las adidas Superstar en la historia de la moda de calle de los últimos 50 años.
Aunque la campaña tiende hacia una actualización más contemporánea de las Superstar, no han querido perder el enfoque urbano de unas zapatillas que, a pesar del paso de las décadas, siguen siendo consideradas auténticos iconos de la ropa de calle.
La campaña cuenta con la presencia del actor, cantante y bailarín Jackson Yee y su increíble equipo de bailarines, cuyo estilo callejero aporta un estado de ánimo contemporáneo perfecto para la ocasión. Su presencia también añade el elemento de grupo y mentalidad colectiva, característica sine qua non de las adidas Superstar desde el momento de su creación.
El principal desafío de Device en este proyecto ha sido mezclar imágenes de acción con un amplio universo gráfico. Para ello, han mezclado transiciones complejas y sin fisuras que ayudan a fusionar orgánicamente a Yee y su equipo de bailarines con el mundo de la animación. La campaña esta acompañada de gifs que ayudan a comprender la importancia del movimiento en la fusión entre ilustración y realidad.
Además, para suavizar la atmósfera entre la la interacción, la acción real y la animación, han introducido efectos especiales en los bailarines para incluir un sutil toque digital, fundamental para aportar una visión actual de la campaña.
El proyecto se ha realizado desde un enfoque moderno y contemporáneo. La tipografía, la acción en vivo y la animación conviven, se fusionan e interactúan, aportando flexibilidad a todos los elementos.
Sobre Device
Device es una productora creativa de animación fundada en 2011 y con sede en Barcelona. Desarrolla todo tipo de contenidos audiovisuales, siempre con el objetivo de alcanzar la excelencia en el diseño y en la animación. Utilizan una amplia gama de estilos y técnicas para crear proyectos, que siempre tienen un objetivo común: contar historias.
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