La 57ª Ceremonia de entrega de premios D&AD ha tenido lugar esta noche en Londres, donde se han otorgado hasta seis Black Pencils, el galardón más alto en la industria creativa.
En total, se otorgaron 720 Pencils durante las jornadas del D&AD Judging 2019: 6 Black Pencils (2 anuncios, 2 diseños, 2 piezas craft); 58 Yellow Pencils; 196 Graphite Pencils; 460 Wood Pencils. Y, aunque no hayan sido galardonadas con ningún Pencil en la ceremonia de entrega de los premios D&AD, este año se han añadido 889 entradas preseleccionadas en la Short List. Estas ya fueron anunciadas a lo largo del proceso de evaluación de los proyectos (que fue del 18 al 20 de mayo).
Se presentó la short list de los Premios D&AD para trasladar al público el gran volumen de piezas presentadas de tanta calidad que, aunque no ganaron un Pencil, fueron evaluadas con interés y detenimiento.
«Ha sido otro año excepcional para la creatividad global, con entradas recibidas de 73 países. El tema del festival de este año ha sido “Dar forma al futuro” y eso se ha visto reflejado en gran medida en las campañas que hemos tenido el privilegio de ver, muchas de las cuales demuestran el poder de la creatividad para ayudar a construir un futuro mejor. El trabajo que he visto ha sido fantástico y, tanto el jurado como todo aquel que haya visto el listado final de los ganadores de los Pencils, han quedado impresionados por la calidad de los proyectos. Es una señal muy alentadora de que la dirección que está tomando nuestra industria es dinámica y vibrante», comentaba Tim Lindsay, CEO de D&AD.
Black Pencils
Tanto Droga5 como Furlined fueron galardonados con sendos Black Pencils. El primero en la categoría de TV Commercial Campaigns y el segundo en la categoría Writing for Film por la película del New York Times, The Truth is Worth It (La verdad vale la pena). Una campaña, que busca arrojar luz sobre el rigor detrás del periodismo, y que revela hasta dónde llegan los periodistas para encontrar la verdad.
BWM Dentsu también se llevó a casa un Black Pencil en Digital Design por su campaña de Project Revoice para la Asociación ALS. La función de Project Revoice es clonar digitalmente la voz de una persona con ALS (enfermedad de las neuronas motoras) que ya ha perdido la capacidad de hablar. De esta manera, aunque se comunique a través de dispositivos que reproducen el texto en sonido, puede sonar como su propia voz y no como la voz metálica y robótica que viene por defecto en este tipo de dispositivos.
Wieden + Kennedy también se llevó un Black Pencil en la categoría Integrated por su campaña Dream Crazy para Nike, dirigida por el polémico quarterback de la NFL, Colin Kaepernick que, en el 30 aniversario de “Just Do It”, animaba a los atletas a que soñaran locamente.
Otros trabajos premiados con Black Pencil han sido:
• Xbox Adaptive Controller de Microsoft que ganó un Black Pencil en Diseño de Producto por un conjunto de dispositivos que ayuda a hacer más accesibles los juegos; fue diseñado principalmente para satisfacer las necesidades de los jugadores con movilidad reducida.
• Viva La Vulva de Somesuch y AMVBBDO para Libresse ganaron un Black Pencil en Direction por su campaña diseñada para fomentar una cultura abierta y positiva que permita a las mujeres sentirse orgullosas y cómodas al hablar y preocuparse por sus genitales.
Entidades que han despuntado en D&AD 2019
Las 3 mejores agencias de publicidad del año han sido:
1. Droga5 – D&AD Agencia de Publicidad del Año 2019
2. adam&eveDDB
3. McCann Nueva York
Las 3 principales agencias de diseño del año han sido:
1. Jones Knowles Ritchie – D&AD Agencia de Diseño del Año 2019
2. SERVICEPLAN
3. Apple
Las 3 mejores productoras del año han sido:
1. Academy Films – D&AD Productora de Producción del Año 2019
2. Furlined
3. Somesuch
Los 3 mejores clientes del año han sido:
1. Apple – Cliente D&AD del año 2019
2. El New York Times
3. Mars
Galardonados españoles
Aunque España este año no se encuentre entre el top 3 de los países galardonados —Estados Unidos está en el primer puesto del ranking, Reino Unido en segundo lugar y Alemania el tercero—, los proyectos españoles no se han quedado sin premio. De hecho, han empatado con Colombia y China en el décimo lugar del ranking. En total, 9 Wood Pencils y 5 Graphite Pencils (además de haber 14 proyectos españoles más dentro de la short list). 10 galardones más que en la pasada edición de los D&AD 2018. Las agencias galardonadas han sido: Sra Rushmore (6), MullenLowe Group (3), Roberto Núñez (1), BBDO (1), Cheil (1), CANADA (2).
Puedes ver aquí todos los proyectos españoles galardonados: España obtiene 14 Pencils D&AD de los 720 otorgados.
Ganadores de Next
Este año también hubo 17 premios adicionales otorgados a los ganadores de Next; una nueva subcategoría de los Premios D&AD 2019, presentada para reconocer a creativos individuales, diseñadores y profesionales del craft que han trabajado durante no más de tres años en las industrias creativas.
Premio colaborativo
Los dos ganadores del Premio Colaborativo de este año fueron adam & eveDDB y John Lewis & Partners (Advertising) y Design Bridge y Fortnum & Mason (Design). El premio D&AD Collaborative Award, lanzado este año, es un premio especial para las colaboraciones entre clientes y agencias; aplaude las colaboraciones valientes e innovadoras entre clientes y agencias por igual. El premio está diseñado para celebrar colaboraciones que han producido un conjunto de trabajos sucesivos que han logrado la excelencia creativa y un éxito sobresalientes durante varios años.
President´s Award
Este año, el President´s Award, el más alto galardón de D&AD reservado para unos pocos elegidos del mundo creativo, se ha otorgado a la artista y escenógrafa Es Devlin.
«Me complace otorgar el premio President´s Award D&AD de este año Es Devlin por su talento único. Durante más de dos décadas, ha diseñado sets para las principales compañías de teatro y ópera del mundo. Y sus creaciones realizadas para los artistas más grandes del mundo de la música significan que su trabajo ha moldeado los recuerdos de millones de usuarios de Instagram. Su oficio es increíble. Su escala, imponente. Convierte los espacios en espectáculos y hace que la magia suceda delante de nuestros ojos. No solo rompe la cuarta pared, sino que la rompe de maneras que ningún diseñador lo ha hecho antes», afirma la Presidenta de D&AD, Harriet Devoy.
Pueden verse todos los galardonados en los Premios D&AD 2019 aquí.