10 obras de arte que han inspirado exitosas campañas de publicidad

Masterpiece, el spot de Coca Cola en el que el arte «se alía» para ayudar a un joven a no dormirse, nos ha recordado que son muchas las obras de arte las que han sido protagonistas en campañas de publicidad. Repasamos algunas de las más destacadas. Obras de arte y publicidad El arte ha sido un recurso más que utilizado en la historia de la publicidad. Durante décadas, los publicistas han cogido las principales obras de arte como punto de partida o inspiración para desarrollar elaboradas campañas. Desde La última cena de Da Vinci hasta La persistencia de la memoria de Dalí pasando por las construcciones surrealistas de René Magritte, repasamos algunas de las obras de arte más destacadas que han servido como punto de referencia de algunas campañas publicitarias. la lechera de veermer La lechera de Veermer El caso de La Lechera de Veermer es especialmente relevante: la obra de arte del pintor holandés no solo ha servido para inspirar una campaña publicitaria concreta, sino que ha dado vida y forma a toda una marca comercial. Hablamos de La Lechera de Nestlé, una marca creada por la empresa suiza para promocionar sus yogures más artesanales. Además de la identidad visual de la marca, se han lanzado numerosos anuncios con la famosa lechera como protagonista. https://www.youtube.com/watch?vjvrWXi8drME mcdonald's y la mona lisa La Gioconda ¿Y si el origen de la discreta sonrisa de la Mona Lisa hubiese sido provocada por un Big Mac? En esta versión alternativa y fantasiosa de la historia, McDonald's presenta en poco más de un minuto a un Leornado Da Vinci desesperado porque no consigue arrancar una sonrisa a su modelo. Finalmente, una irresistible y clandestina hamburguesa es la que consigue arrancar un gesto de afabilidad a la Gioconda. https://www.youtube.com/watch?vafLsk1lksB0 ing y la ronda de noche de rembrandt La ronda de noche de Rembrandt Con motivo de la apertura del Museo Nacional de Amsterdam, el banco ING Direct llevó a cabo un potente flashmob en un centro comercial representando de una forma muy original el famoso cuadro La Ronda de Noche de Rembrandt. Mosqueteros, enanos y otros personajes invadieron el centro comercial para acabar formando una composición idéntica a la cuadro pero en versión real. https://www.youtube.com/watch?va6W2ZMpsxhg la última cena de da vinci La última cena de Da Vinci La última cena de Leornardo Da Vinci ha sido una de las obras de arte más utilizada en campañas publicitarias. Quizá la más relevante es la que lanzó la firma de ropa Marithé and François Girbaud, en la que se presentaba una cena en la que había mujeres en lugar de hombres. Otros casos relevantes son el que lanzó Carcassone para promocionar su vino, el de Suraj Electronics bajo el lema «Si trece píxeles pueden contar una historia, imagínate lo que harán millones» o el de una conocida marca de veneno para ratas. audi y escher Obra de MC Escher Para promocionar el Audi A6, la multinacional alemana lanzó un spot basado en las creaciones de MC Escher. A lo largo de los 40 segundos que dura la pieza, se van sucediendo figuras imposibles y algunas variaciones de la obra del artista gráfico holandés, una interesante combinación artística fusionada con numerosos efectos ópticos. https://www.youtube.com/watch?vQwUSwSwDkBY&t26s la persistencia de la memoria de salvador dalí La persistencia de la memoria Más allá del diseño del logo de Chupa Chups, la obra de Salvador Dalí siempre ha tenido una cierta relación con la publicidad. Un claro ejemplo es su cuadro La persistencia de la memoria, el cual ha inspirado numerosas campañas de marcas de lo más diversos entre las que podemos destacar Pizza-Hut, Absolut, la cadena de restaurantes Mirador del Alto, la marca de agua Perrier o Lipton. autoretrato de van gogh Autoretrato de Van Gogh Van Gogh es otro de los artistas que más ha servido de inspiración para publicitarios de todo el mundo. El caso más evidente es quizás su obra Autoretrato, uno de los cuadros más famsosos del artista. Lego la utilizó para promocionar una de sus colecciones, Pantone lo convirtió en un cartel publicitario, Alliance Française lanzó su propia versión con el pretexto de promover el aprendizaje del francés y Panasonic lanzó una versión con la oreja del artista pegada para promocionar el lanzamiento de sus nuevos casos de música. giussepe arcimboldo y las 4 estaciones Dos cuadros de Las 4 estaciones El pintor italiano Giussepe Arcimboldo es conocido por sus cuadros de rostros humanos usando flores, animales y frutas. En la década de 1980, Perrie se inspiró en la serie Las 4 estaciones para el lanzamiento de dos nuevos sabores. Se presentaron dos carteles con dos rostros de perfil que representan a la primavera y al verano y que cada uno de ellos representa un sabor. el dormitorio en arlés de van gogh El dormitorio en Arlés La agencia Leo Burnett recibió el encargo del Instituto de Arte de Chicago de realizar una campaña publicitaria para promocionar la exposición Los dormitorios de van Gogh. Para ello, decidieron recrear una versión real de la obra El dormitorio en Arlés que pintó el Van Gogh. Una vez recreado, los alquilaron en Airbnb por un nueve euros y junto a la descripción «esta habitación te hará sentir como vives en cuadro. Está decorada en estilo postimpresionista, que evoca al sur de Francia y a tiempos pasados. Su mobiliario, sus colores brillantes, y sus obras harán que sea la experiencia de tu vida». Esta forma curiosa de promocionar la muestra no tardó en hacer viral en redes. https://www.youtube.com/watch?voyJQNuAppE8 Le fils de l'homme de rené magritte Le fils de l'homme de René Magritte El surrealismo de René Magritte en su obra Le fils de l'home ha sido protagonista en varias campañas de publicidad. Una de las más interesantes es la que lanzó la agencia DDB para Volkswagen, en la que se relacionaban diferentes elementos característicos de la obra con coches de Volkswagen. Ray-Ban también lanzó una campaña en la que se sustituía la famosa manzana por unas gafas de sol.

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