Vectorial Geopolitics Lab, una identidad multicapa y multiestética con el sello de TwoPoints.Net
Vectorial Geopolitics Lab (VGL) es un think-tank y estudio de diseño especulativo sin ánimo de lucro, que desarrolla proyectos de distinta naturaleza. La identidad visual crea un espacio enmarcado por VGL que se ‘llena’ con los propios proyectos de VGL, diferentes cada vez. El sistema visual desarrollado por TwoPoints.Net se ajusta a diferentes formatos, pero mantiene su estética.
«Cuando empezamos a diseñar, a finales de los años noventa, el diseño de múltiples capas y la estética competitiva se consideraban mal diseño, ruido innecesario en el proceso de comunicación», explican en TwoPoints.Net. «El buen diseño tenía que ser coherente, eficiente y eficaz. Internet llegó y nuestras fuentes de información y canales de comunicación cambiaron drásticamente. Internet era un enorme desastre (visual). Nuestra percepción había cambiado. Lo que fue terriblemente confuso al principio, se hizo maravillosamente diverso», afirman. «Un viaje a través de las múltiples capas de nuestro mundo a la vez. Unos cuantos años más tarde el diseño multicapa y multiestético se convirtió en una tendencia en diseño gráfico». En TwoPoints.Net documentaron ese cambio en su libro Pretty Ugly, publicado por Gestalten en 2012.
Actualmente, en 2017, el diseño multicapa y multiestético es algo común, y este fenómeno «se ha convertido en algo a lo que nos hemos acostumbrado», comentan Martin Lorenz y Lupi Asensio, fundadores de TwoPoints.Net. «Tal vez, esto sea debido a los canales de comunicación multicapa de hoy en día o, simplemente, porque podemos acostumbrarnos a cualquier cosa. Sea cual sea el motivo, ahora aceptamos esta forma de comunicación como legítima, no como una tendencia –lo cual es maravilloso– porque hace que nos centremos en la pregunta más importante que hay en el diseño: ¿funciona?».
Y como ejemplo nos proponen revisar el proyecto desarrollado por el estudio para el Vectorial Geopolitics Lab (Laboratorio de Geopolítica Vertical).TwoPoints.Net pensó que el lenguaje visual más apropiado debía ser una identidad visual flexible que fuera multicapa y multiestética. «VGL es un think-tank y estudio de diseño especulativo sin ánimo de lucro, que desarrolla proyectos de distinta naturaleza», aclaran. «Basado en la creencia fundamental de que las instituciones no son capaces de prevenir lo que no pueden imaginar, el laboratorio se centra en la logística de las coreografías arquitectónicas del paisaje a gran escala como fuente potencial para un cambio aún no imaginado de cómo entendemos la naturaleza, la sociedad, la jurisdicción, la soberanía, la estereotomía, la tectónica y la materia misma. Como el discurso urbano ha tendido a centrar su atención en procesos de urbanización visibles en lugar de invisibles –hasta el punto de haber sido tratados falsamente como entidades disciplinarias separadas dentro del campo– el laboratorio se ocupa simultáneamente de la superficie y la subsuperficie, de lo visible y lo invisible».
Finalmente, la identidad visual diseñada por TwoPoints.Net crea «un espacio enmarcado por VGL que se ‘llena’ con los propios proyectos de VGL, diferentes cada vez». A su vez, el sistema visual «se ajusta a diferentes formatos, pero mantiene su estética. Por contra, la subidentidad de cada proyecto puede cambiar de estética». Y aclaran: «no hay limitaciones en cuanto a color, tipografía o imágenes. La estructura/marco proporcionada por VGL hace que sea identificable».
La Identidad Visual del VGL se basa en tres ejes. En lugar de ser un logotipo que se aplica de la misma manera en cada elemento, es un sistema visual flexible que se adapta a diferentes formatos.
El Sistema Visual divide un formato en dos espacios:
1. Un espacio para la marca y…
2. Un espacio para el proyecto.
El espacio para el proyecto (2) se divide horizontal y verticalmente en 13 unidades. El espacio para la marca (1) se puede utilizar en diferentes formatos, pero la altura y el ancho mantienen sus proporciones.
Hay dos versiones del sistema visual de tres ejes. Uno utiliza tres líneas y el otro una retícula. Dependerá del diseñador cuál usar en cada caso.
Papelería: TwoPoints.Net desarrolló un minimanual que permite a VGL diseñar sus propias aplicaciones. No obstante, TPN diseñó varios items para su papelería.
Web: Lo que aquí se muestra es sólo el diseño que TwoPoints.Net hizo para la web de Vectorial Geopolitics Lab. La web –totalmente funcional– todavía está siendo modificada por Yes We Work. Si quieres tener una visita preliminar puedes acceder a: http://vg-lab.net
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