Un rebranding del escudo del FC Barcelona para Espai Barça

El estudio Morillas ha trabajado con el FC Barcelona para diseñar la identidad visual de Espai Barça, el proyecto que tiene como principal objetivo modernizar las instalaciones del club.

El Espai Barça es el proyecto del FC Barcelona que tiene como objetivo modernizar las instalaciones para crear nuevos entornos, espacios y activos que generen ingresos adicionales. Un proyecto estratégico de gran impacto del Barça para los próximos años, preservando a la vez el legado y la historia del Club y promocionando sus valores.

Desde la consultora de marca Morillas se ha trabajado juntamente con el Club en la creación de una nueva identidad visual, un nuevo lenguaje y la definición de un posicionamiento estratégico. «El objetivo principal era reforzar el posicionamiento del Espai Barça y dar a conocer el valor estratégico del proyecto para el Club» afirma Marc Morillas CEO de la consultora de branding.

«El objetivo principal era reforzar el posicionamiento del Espai Barça»

Para representar al Espai Barça se ha generado un símbolo sintetizando las dos siglas «EB» siguiendo la forma del escudo del Barça. En palabras de Marc Morillas: «La composición resultante simboliza todo el espacio y funciona como una agrupación de elementos, representando la suma de los servicios, bienes y valores del proyecto». Y añade: «En el centro del símbolo se dibuja un “+”, elemento importante en el lenguaje gráfico actual del Barça, que refuerza y da consistencia».

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el trabajo de summa en 2018

Esta nueva identidad es un complemento más del trabajo que realizó Summa en 2018 cuando rediseñó la identidad visual completa. El escudo que presentaron, a pesar de tener la misma estructura, presentaba grandes diferencias respecto al anterior. La novedad más destacable era la desaparición de las líneas negras interiores que contorneaban cada parte del escudo, así como las siglas FCB que se insertaban entre la parte superior e inferior del escudo por ser «poco explicativo» y estar en desuso.

El objetivo principal era conseguir un comportamiento digital. «El anterior planteaba ciertos problemas, sobre todo en tamaños pequeños. Todos los esfuerzos han ido a limpiar al máximo de elementos a favor de un comportamiento más digital», explicaban desde la agencia. Por ello, se trata de una evolución que es fiel a los elementos históricos del escudo pero que le aporta mayor capacidad de reproducción, especialmente en medios digitales que son cada vez más importantes.

sobre morillas

Morillas es la agencia dedicada a la consultoría de marca y al diseño más longeva de España. Creada en 1962 en Barcelona por Antoni Morillas, pionero del diseño gráfico español. Actualmente dirigida por Marc Morillas, continúa siendo una empresa familiar con visión global que cuenta con un equipo de más de 70 profesionales dedicados a la creación, la estrategia y el desarrollo de cerca de 350 proyectos al año en diferentes categorías.

Recientemente ha sido incluido entre las 11 mejores agencias del mundo en el ranking mundial elaborado por la prestigiosa World Brand Design Society de Londres premiando u contribución en el ámbito del branding.

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Actualizado 09/06/2023