Tipografías personalizadas sin complicaciones: el enfoque innovador de TypeTogether

Existe la creencia errónea de que la creación de tipografías personalizadas requiere una gran inversión económica y lleva mucho tiempo. Aunque parezca lógico, en realidad no es así. Personalización de la tipografía Bree para la línea de negocios en el ámbito de la asistencia médica de Siemens. Las tipografías personalizadas, también conocidas como custom type, son uno de los campos más fascinantes en el mundo de la creación tipográfica. Tener una voz propia y una forma única de comunicación es crucial para empresas y organizaciones en todo el mundo. Esto abarca desde la tipografía utilizada en mensajes publicitarios y de comunicación hasta el propio logotipo. La tipografía juega un papel fundamental en la identidad de marca actual. No siempre es un esfuerzo abrumador crear una tipografía propia. Según José Scaglione, co-fundador de la fundición TypeTogether, «existen diferentes niveles de personalización, desde crear una familia tipográfica completamente nueva hasta modificar algunos caracteres de una fuente existente. El primer caso puede llevar varios meses, mientras que el segundo solo requiere unos días». Rediseño de su fuente corporativa para la empresa automovilística Geely a través de la fundición FounderType. Es importante abordar el aspecto económico con la profesionalidad que se merece, asegurando que la tipografía se ajuste a las necesidades técnicas y lingüísticas de las empresas, evitando modificaciones innecesarias que aumentarían los costes. TypeTogether tiene en cuenta todos estos aspectos. Consideran las alternativas de caracteres, los diferentes métodos de reproducción y el entorno de software del cliente. De esta manera, el presupuesto se calcula según la cantidad de glifos que se necesitan crear o modificar, la complejidad de su diseño, el número de variaciones de estilo y los idiomas que se deben tener en cuenta. Sin embargo, en algunos casos, todo lo que una marca necesita es un cambio tan simple como un nuevo glifo o una ligadura en el centro del logotipo. «Las tipografías personalizadas se integran de manera coherente con la identidad de marca de una empresa, incluyendo, por supuesto, el logotipo. De hecho, en muchos casos, se desarrolla todo el proyecto de rediseño y adaptación de la tipografía a partir del logotipo», señala José Scaglione. Desarrollo de dos fuentes de texto y una fuente de titulares para utilizar en el material promocional de la fundición Sandoll. case studies TypeTogether ha desarrollado numerosos proyectos tipográficos a medida, como el caso de la prestigiosa fundición coreana Sandoll que encomendó a TypeTogether el desarrollo de dos fuentes de texto y una fuente de titulares para utilizar en su material promocional, catálogos y sitio web. El logotipo de la fundición se adaptó a partir del peso Semibold. En otros casos se adapta una tipografía existente a las necesidades de la empresa, como es el caso de la agencia austriaca de branding Norden que les solicitó la creación de una versión personalizada de las fuentes Adelle y Adelle Sans para promover el turismo en Ötztal, Sölden y Gurgl. Esta versión incluía ligaduras, letras alternativas y una modificación en los puntos de diéresis (umlaut). Además, desarrollaron una versión variable de Adelle Sans para titulares y animaciones, tal como se muestra en la imagen. Versión personalizada de las fuentes Adelle y Adelle Sans para promover el turismo en Ötztal, Sölden y Gurgl. En el caso de Siemens, la empresa alemana optó por personalizar la tipografía Bree para el logotipo de su línea de negocios en el ámbito de la asistencia médica. Realizaron ajustes en algunos caracteres para mejorar su legibilidad. Además, se amplió el alfabeto latino para incluir las escrituras cirílica y griega. La colaboración entre fundiciones también es algo común en adaptaciones a otros alfabetos o idiomas. Este es el caso de Geely que a través de la fundición tipográfica china FounderType, encargó a TypeTogether el rediseño de su fuente corporativa. Se volvieron a dibujar todos los caracteres para otorgarle un diseño actualizado y las características técnicas necesarias para su funcionamiento en los paneles de navegación de la flota de automóviles Geely. En ocasiones el proyecto trata de darle atributos especiales a una tipo- grafía. El caso de NRK es un buen ejemplo. La televisión pública de Noruega, quien ya había trabajado previamente con TypeTogether, solicitó la creación de una versión personalizada de la tipografía LFT Etica para su canal infantil. Redibujaron los caracteres más comunes en noruego (e n t r a i s g k), suavizando las formas y conexiones. Realizaron ajustes como el alargamiento de los ascendentes para lograr una familia tipográfica más amigable, sin perder su carácter infantil. Versión personalizada de la tipografía LFT Etica para su canal infantil de NRK. TypeTogether ha demostrado su capacidad para desarrollar proyectos tipográficos a medida en diversos contextos. Ya sea adaptando tipografías existentes o creando fuentes desde cero. Además, la colaboración con fundiciones internacionales ha permitido ampliar el alcance de las tipografías, adaptándolas a otros alfabetos y idiomas. Todo ello demuestra el compromiso de TypeTogether en ofrecer soluciones tipográficas personalizadas y de alta calidad para cada proyecto. → TypeTogether

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