Tendencias tipográficas en branding para 2023

Las tendencias en tipografía no se suceden con la caótica celeridad de por ejemplo las modas indumentarias. La tipografía posee sus propios tiempos, que generalmente exceden con mucho la simple medida de los doce meses. Desde hace tiempo venimos observando una serie de tendencias tipográficas en branding que poco a poco van cristalizando, algunas ya lo han hecho plenamente, y que a nuestro juicio van a ser protagonistas de este 2023 que está a punto de empezar. maximalismo y fuentes expresivas Llevamos bastante tiempo con el ojo puesto en la experimentación tipográfica, que ha dado lugar a artefactos visuales verdaderamente emocionantes. Últimamente se está asentando en el universo del diseño tipográfico la expresión «tipografías expresivas» para denominar todas esas fuentes que rinden tributo a la letra como objeto visual cargado de expresividad y emoción por sí mismo. Las fuentes expresivas persiguen provocar impacto visual llevando al límite hasta el mismísimo concepto de letra. Define «maximalismo» el diccionario de la RAE como «posición extrema o radical», lo que encaja a la perfección con la pléyade de artefactos tipográficos de toda clase que actualmente pueblan las pantallas y los papeles. Poco tienen en común entre ellas salvo el afán por expandir las fronteras de las formas de las letras. Rompedoras, visualmente agresivas, priman lo conceptual a la legibilidad, la emoción a la razón, persiguen provocar impacto visual llevando al límite hasta el mismísimo concepto de letra. Kurppa Hosk para Hamburguesería Tugg En branding destaca actualmente el barroquismo multicolor y desprejuiciado que encuentra su principal foco de inspiración en la estética de unos idealizados años noventa del siglo XX y que están dando lugar a una serie de proyectos con tipografías altamente expresivas, emocionales, experimentales. Siguiendo esta tendencia excesiva y alegre, Kurppa Hosk han creado un abigarrado universo tipográfico para la cadena sueca de hamburgueserías Tugg como medio para transmitir la idea de que sus restaurantes son lugares en los que todo el mundo es bienvenido mediante la diversidad tipográfica. minimalismo y fuentes geométricas La última encarnación del minimalismo es el que se ha dado en llamar anti-branding, que consiste en eliminar todos los elementos presuntamente decorativos o superficiales de modo que se ofrezca una imagen de autenticidad. De este modo, nos encontramos con diseños en los que la única protagonista es la tipografía. Neutralidad, mensajes directos, ausencia de color y de cualquier elemento que pudiera considerarse una distracción. Las grandes marcas han reducido sus logotipos a la mínima expresión, una respuesta visual tal vez a un mundo incierto, en crisis. Menos no es necesariamente más. Para que la reducción al máximo de los elementos visuales funcione tiene que estar basada, en primer lugar, en un sólido concepto, y luego en la belleza, funcionalidad y coherencia de las partes en juego. Llevamos tiempo observando, tal y como acabamos de comentar, cómo grandes marcas han reducido sus logotipos a la mínima expresión, una respuesta visual tal vez a un mundo incierto, en crisis. Para ello, en un buen número de casos, usan tipografías geométricas, siempre elegantes y altamente legibles. Las tipografías geométricas son como el aire que respiramos, tal vez por su construcción profundamente racional, como algo que existe por sí mismo. Por eso siempre están ahí, más naturales que neutrales, elegantes siempre, funcionales y superlegibles. Quizá la vigencia de las geométricas se deba precisamente a la racionalización de las formas, basada más en la idea de la geometría aplicada a la tipografía que en la geometría pura, y a una búsqueda de lo esencial para una expresividad sin límites. Un ejemplo de su plena vigencia es «The Future», el homenaje en este 2022 de Klim Type a la legendaria «Futura» diseñada por Paul Renner en 1927. «The Future» es una «cuidadosa observación de la arquitectura geométrica» que funciona a la perfección en proyectos de branding minimalista como el sistema visual desarrollado por Josie Young para And Then, agencia fotográfica marcadamente social con sede en Newcastle. neurodiversidad Afortunadamente, cada día la sociedad adquiere más conciencia de la necesidad de abordar con seriedad y empatía la neurodiversidad humana. Se trata sin ninguna duda de un asunto especialmente sensible que el diseño tipográfico ya ha comenzado a abordar. Según un estudio de la Universidad de Stanford llevado a cabo a través del programa Neurodiversidad en el Trabajo, entre 15% y 20% de la población mundial se considera neurodiversa. Es decir, personas con dislexia, dispraxia, trastorno de déficit de atención e hiperactividad (TDHA) o trastorno del espectro autista (TEA). El diseño gráfico, la tipografía y el branding no pueden permanecer ajenos a unas circunstancias que afectan a millones de personas. Un ejemplo muy reciente de branding inclusivo que toma como eje una fuente tipográfica cuyo diseño se basa en las necesidades de personas neurodivergentes es el rediseño de marca para Understood llevado a cabo por la agencia Wolff Olins en colaboración con Displaay Type Foundry. Understood es una oenegé estadounidense dedicada a dar apoyo a personas con dificultades de aprendizaje. Su identidad visual es por tanto completamente accesible para toda clase de personas y su tipografía corporativa, «Understood Sans», está diseñada atendiendo las necesidades de las personas disléxicas. tipografías a medida Por supuesto, resulta imposible no mencionar la tendencia de las custom types. Cada día más marcas se están proveyendo de tipografías diseñadas exclusivamente para ellas como medio para construir y consolidar su identidad visual corporativa. Y ya no se trata solamente de grandes corporaciones, sino de todo tipo de empresas que están descubriendo el verdadero poder comunicador de la tipografía. Un delicioso ejemplo de tipografía a medida es la creada por Ark Visual con diseño tipográfico de Bodigar Mascareñas para el rediseño de la identidad visual del restaurante ToTo, un sistema tipográfico que juega de manera inteligente y lúdica con los tamaños de las letras. Todo está relacionado y da la impresión de que las tendencias tipográficas en branding para el próximo 2023 se equilibran buscando la intersección entre expresividad y legibilidad.

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