¿Cada vez que le das al botón haces like en Facebook, significa lo mismo? Nos atrevemos a poner la mano en el fuego y a afirmar: «no». Lo cierto es que el botón de me gusta, tiene una clara limitación. El like se ha consolidado como una forma de expresión que va mucho más allá de lo que significa su traducción literal. Hoy, la agencia Enrenow nos ilustra la existencia de 7 significados distintos que puede tener un like en Facebook. A ver si los identificas…
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Utilizamos el like como un recurso «para expresarnos y posicionarnos respecto a temas tan variopintos que pueden ir desde la foto comprometedora de un amigo hasta la noticia más actual, pasando por los comentarios en un vídeo de gatitos» explican desde Enrenow. «Obviamente, las razones por las que nos puede gustar una cosa u otra no son las mismas».
«El ser humano es complejo y con él sus motivaciones, pero Facebook nos limita hasta tal punto que nos condena a reflejar todo bajo la misma sepultura de un simple me gusta». A partir de diversos insights, que es como en términos de marketing se denomina a ese tipo de motivaciones no reveladas, en Enrenow han definido lo que podrían ser 7 significados distintos de una misma acción. Cada uno de ellos tiene asociado un naming y un diseño acorde con lo que representa. A ver si los identificas…
Unlikeable: Su nombre proviene de unlike, por lo que es el opuesto a un me gusta. Representa una de las opciones que más se echan de menos al hacer like en Facebook. Resulta contradictorio que nos veamos obligados hacer me gusta porque algo no nos agrada, pero queremos que nuestra protesta quede reflejada. No sería la primera vez que damos like a una noticia del estilo «Político roba en arcas públicas».
Finisher: Las conversaciones en Facebook, como en la vida misma, deben llegar a un final y a ser posible que no sea muy brusco. Un like nos ayuda a zanjar esas conversaciones en las que ya no queda nada más que decir pero de las que resulta incómodo salir sin despedirse de alguna forma.
Trapper: Este tipo de like deriva del término inglés trap que significa cazar. Aunque en este caso la palabra tiene un sentido concreto. Ocurre cuando el tema de la publicación no nos interesa pero la persona que lo ha publicado sí. El me gusta se podría interpretar más bien como «me gustas».
Indilike: Es un tipo de like indirecto, de ahí su nombre. Cuando lo marcamos lo hacemos porque nos gusta que le guste a la persona. Si luego el contenido nos gusta o no a nosotros, es indiferente.
Flike-U: Es el like burlador por excelencia. Suele darse cuando, por ejemplo, un amigo está etiquetado en una foto en la que sale con una cara horrible y por esta razón le damos al me gusta. Por si no quedaba claro, su nombre hace referencia a la muy usada expresión f**k you.
Polike: Proviene de la palabra polite (educado, correcto) y se utiliza cuando vemos cosas que no nos importan demasiado, pero a las que no nos molesta dedicarles un like aprovechando que han aparecido en frente nuestro. Un ejemplo podría ser cuando vemos un amigo que publica «despertándome de la siesta».
Standard: El último de los likes podría corresponder con la definición de libro. Es sencillo: te gusta y punto. El original.
Por ahora siete son las variables que Enrenow presenta, pero casi seguro que podrían ser más. ¿Se os ocurre alguna otra?
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