idealista.com estrenó ayer su nueva campaña de publicidad que estará en las principales televisiones estatales y autonómicas durante los meses de junio y julio. El objetivo de la campaña es reforzar el posicionamiento de liderazgo de idealista.com, actualmente el portal inmobiliario líder en España, y animar al sector más joven de la población a usar idealista para encontrar casa.
Tal y como explica Fernando Encinar, director de comunicación de idealista.com, «la idea surge cuando internamente estábamos dándole vueltas a cómo queríamos que fuera la próxima campaña de idealista. Buscábamos una manera de dar a conocer nuestra marca y lo que hacemos (para todos aquellos que aún no nos conocen) y queríamos entroncar con alguno de esos momentos en que la gente piensa “necesito una casa”. De repente surgió “cuando estás teniendo sexo en el coche”. Me encantó el concepto porque es una situación por la que millones de españoles hemos pasado y cuando testeé la idea, la gente con quien lo hablaba me reconocía que efectivamente en ese momento se suele pensar: “si tuviera una casa…” aunque otra reflexión habitual en esos momentos es “me van a pillar”. Nos gustaban ambas ideas y estuvimos bastante tiempo pensando cómo integrarlas y crear un spot fresco, que no deje indiferente pero a la vez explique por qué necesitas a idealista.
Todo el trabajo creativo ha quedado eclipsado por la propia Oficina de Autocontrol de la televisión que ha tomado cartas en el asunto y ha impedido que la campaña pueda verse en televisión antes de las 22:00, momento en el que termina el horario infantil. También han realizado una versión con las imágenes desenfocadas ya que algunas cadenas dijeron que no lo iban a emitir.
¿Qué pensáis? ¿Es para tanto o en España estamos poco a poco volviendo a la boina y el crucifijo?