Pür, diseño holístico para una identidad sin artificios
Pür es una marca finlandesa que ofrece una gama completa de productos para salud y el bienestar alternativos y naturales que incluye desde preparados homeopáticos hasta alimentos orgánicos, además de productos para limpieza del hogar y cosméticos naturales. El estudio finés Bond se ha encargado de dotar de coherencia a la identidad visual de esta marca con un planteamiento holístico.
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El mercado de lo verde, sostenible y saludable es una de las tendencias emergentes del momento. Cada vez encontramos más establecimientos y marcas dedicados a comercializar productos naturales, más orgánicos y menos químicos, cuya intención es ayudarnos a llevar un estilo de vida más ético y saludable. Una tendencia que también tiene su reflejo en el diseño del branding y packaging de productos. Un terreno que crece en España, pero que sin duda en otros países nos llevan años de distancia. La marca Pür es un ejemplo de ello y de cómo se puede aplicar un diseño que transmita un mensaje de bienestar holístico y que al mismo tiempo este sea atractivo, divertido e informativo.
La complejidad del proyecto está en la variedad de aspectos en torno a lo que se denomina «vida sana» que abarca la marca paraguas Pür, desde productos homeopáticos hasta alimentación y productos orgánicos cultivados bajo el sello de comercio justo, pero también productos cosméticos y para la limpieza del hogar. El estudio Bond diseñó un concepto de marca completo que contempla todos los aspectos: la identidad de la marca, diseño de los puntos de venta, página web, fotografía, piezas de publicidad y marketing. Todo con el fin de comunicar es el mensaje de «bienestar natural y holístico», pero con una base gráfica sólida que por un lado aporta seriedad pero también le da un carácter amable con el cliente.
Los conceptos «natural» y «ecológico» también se han aplicado en diseño del etiquetado y el packaging de los productos de Pür intentando reducir activamente los residuos y limitando la huella ecológica.
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+info: www.bond.fi
Actualizado 25/04/2014
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