En 1913, como una nueva división de la Universidad de Harvard, nace Harvard University Press, una editorial especializada en publicaciones académicas. La agencia Chermayeff & Geismar & Haviv —creadora de marcas icónicas como US Open, National Geographic, PBS o Showtime Networks— se encargó de desarrollar su marca.
Con el objetivo de ayudar a aumentar el reconocimiento de Harvard University Press en un día a día en el que las publicaciones digitales están en continua expansión, el equipo de Chermayeff & Geismar & Haviv se propuso unificar los medios de la entidad para hacer más sólida su identidad visual.
Una de las metas que tuvieron en mente alcanzar fue encontrar un equilibrio entre los elementos tradicionales y modernos. Para ello descartaron el escudo o sello que habían estado empleando hasta entonces sustituyéndolo por un logo mucho más sencillo en el que le dan una mayor relevancia a la letra ‘H’: «Esta “H” reimaginada para Harvard está formada por seis rectángulos carmesí, lo que sugiere una estantería».
«El resultado evoca una ventana tradicional, pero también las pantallas rectangulares de nuestros dispositivos digitales modernos».
La identidad visual pretendía enfatizar el nombre de Harvard que siempre ha sido uno de los mayores activos de la prensa pero que en anterior diseño no sobresalía entre tanto elemento que componía el sello. «Así, ‘Harvad’ aparece en tipografía serif clásica, «contrastando y complementando el símbolo geométrico compuesto por los seis rectángulos rojos, apropiado para una institución que publica trabajos innovadores y autoritarios».
Según Chermayeff & Geismar & Haviv, esta marca crea un potente ancla para la familia de logotipos de Harvard University Press: «Funciona bien al lado de los intrincados colofones de las publicaciones especializadas de la organización, como Belknap Press, Loeb Classical Library, I Tatti Renaissance Library, Dumbarton Oaks Medieval Library, y Murty Classical Library de India.
«El logo de Harvard University Press es lo suficientemente simple como para que sea efectiva tanto en aplicaciones tradicionales, como en los lomos de los libros y en los títulos, como también en las aplicaciones digitales que se han convertido en un medio editorial cada vez más importante para la prensa».
Sobre Chermayeff & Geismar & Haviv
Chermayeff & Geismar & Haviv es la firma de diseño de marca detrás de muchas de las marcas comerciales más reconocidas del mundo. Desde 1958, la firma ha sido pionera en el movimiento moderno del diseño gráfico basado en ideas en todas las disciplinas, especializándose en identidades de marca, exhibiciones, impresión y gráficos en movimiento, y arte en arquitectura.
La firma tiene un alcance global, con proyectos en Europa, Asia, América Latina y Oriente Medio, así como en todo Estados Unidos. Está dirigido por sus socios fundadores, los diseñadores Ivan Chermayeff y Tom Geismar, y el socio y diseñador Sagi Haviv.
Chermayeff & Geismar & Haviv es conocida por un enfoque de diseño colaborativo y de resolución de problemas, con participación personal de los tres directores en cada proyecto y atención continua a los detalles y matices de los proyectos a medida que evolucionan.
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