¿Cómo debería ser la marca de la Fundación de Amigos de un museo de arte contemporáneo? Esa fue la primera pregunta que se hizo el equipo de la agencia Knom cuando comenzaron el proceso de relanzamiento de la Fundación.
«A partir de ahí, nos cuestionamos también cuál debía ser su propósito respecto a la sociedad, los ciudadanos de Madrid y visitantes, el rol que tenía que jugar respecto al Museo así como qué atributos debía proyectar al mundo», explican desde Knom al hablarnos sobre el proyecto de la nueva marca de la Fundación Amigos Museo Reina Sofía.
Según cuentan, enseguida vieron claro que la Fundación Amigos Museo Reina Sofía necesitaba crear una comunidad fuerte de personas que apoyara el arte y lo acercase a la sociedad para, de esta forma, acercar también a la gente al Museo. En este sentido, Museo y Fundación debían ser dos caras de la misma moneda, debían estar muy relacionadas, pero también había que potenciar sus diferencias.
«Frente al tono más institucional del Museo, la Fundación debía tener una vocación social, de colectivo, debía crear impacto. Todo ello desde un planteamiento masivo, pero cercano y empático; en el que todo el mundo tenía que verse representado», aseguran.
La agencia Knom empezó con la propia verbalización de la marca: Amigos del Reina. «Un nombre cercano y directo que incluye a todos». Por su parte, la identidad visual debía encarnar una marca viva, con la comunidad como protagonista de un movimiento que celebra la creatividad y el arte.
Para el desarrollo del logotipo y el sistema gráfico de la nueva marca de la Fundación Amigos Museo Reina Sofía, convirtieron la palabra ‘amigos’ en el pestillo de una puerta que abre el museo al arte, a la creatividad de la gente y también a los niños. «Se trata de un sistema dinámico en el que el logo se abre, creando un rectángulo marco que se adapta a las distintas aplicaciones. Una marca con 6 colores vibrantes que genera un universo visual rico e inspirador, y que consigue atraer la atención de la gente», explican.
Créditos Dirección creativa, diseño y estrategia: KNOM Fotografía: @luciaybarra_photography Cliente: Fundación Amigos Museo Reina Sofía Ciudad: Madrid Año: 2020
