La agencia de marca Interbrand apuesta por el ecobranding creando Citeo, la unión de los dos grandes protagonistas de la economía circular en Francia, Eco-Packaging y Ecofolio.
«Nuestra marca representa una idea muy simple: la movilización de todos para crear un mundo más sostenible gracias a la economía circular», afirma el CEO de Citeo, Jean Horsain.
De esta forma, Interbrand ha definido la plataforma de marca, su posicionamiento y su arquitectura, pues ha creado el nombre, el logo y la identidad (verbal, visual y sonora).
La agencia de marca fue fiel a la idea de la marca y se planteó enfocarla desde la perspectiva del ecobranding, alternativa que se aproxima al branding y que limita el impacto medioambiental de la propia marca a la vez que se asegura el mejor efecto visual posible para sus audiencias. Como resultado, Citeo limita la cantidad de tinta, el número de páginas impresas y el tamaño de los archivos digitales.
En cuanto a la composición de la marca, Interbrand ha optado por un logo que integra la acción visual con la acción ecológica y económica. Asimismo, la fuente elegida ha sido Gill Sans, tipografía que se caracteriza por su bajo impacto medioambiental. La agencia también ha tenido en cuenta la iconografía de la marca pues esta destaca sobre un fondo blanco, lo que limita la superficie impresa. Por último, la identidad sonora se ha creado a partir del “reciclaje” de una canción del compositor francés Claude Debussy.
Interbrand es una agencia de marca global, que esta presente en 17 países, cuya metodología se caracteriza por combinar aspectos estratégicos, creativos y tecnológicos, con el fin de generar crecimiento en las marcas y en los negocios de sus clientes.
