Función y emoción en la tipografía aplicada al diseño de packaging

Una aplicación fascinante de la tipografía es la que tiene lugar en el diseño de packagings. Dada la naturaleza preferentemente comercial del objeto diseñado, en las letras tiene lugar una fructífera tensión entre estética y funcionalidad, un binomio de fronteras sumamente difusas. En este contexto la tipografía puede llegar a mostrar todos sus matices: objetos visuales de enorme potencial estético y vehículos de comunicación. Vamos a centrarnos en un segmento muy concreto del mercado, el de las bebidas, a través de tres proyectos excepcionales y muy diferentes entre sí. Graphia Wine, de Studio Fen La diseñadora inglesa Fen Acey ha desarrollado un proyecto de etiquetas para vino artesanal llamado Graphia donde la tipografía adquiere todo el protagonismo, hasta el punto que cada una de las tres variedades de vino llevan el nombre de tres diseñadores tipográficos geniales del siglo XX, Adrian Frutiger, Max Miendiger, Jan Tschichold. Pero aquí la letra adquiere valor artístico como elemento visual central de unos collages en elegante blanco y negro. Se trata de serigrafías que, al igual que el propio vino, han sido elaboradas artesanalmente con diversidad de materiales y constituyen un conjunto impactante y muy significativo. Casa Malka, de Nihilo Este rupturista proyecto es una elegantísima identidad visual y todo un rompedor universo de marca para un nuevo tequila, Casa Malka, diseñado por Nihilo, agencia de branding fundada por la diseñadora visual y directora de arte Emunah Winer, y la poeta y directora de diseño verbal Margaret Kerr-Jarrett. Las botellas de Casa Malka se alejan completamente del habitual universo visual del tradicional aguardiente mexicano. Tanto es así que primeramente remiten al ámbito del perfume, transmitiendo sensaciones de distinción y exclusividad. La botella misma, diseñada también por Nihilo, es realmente hermosa, estilizada y arquitectónica, con ciertas reminiscencias al art déco. Y en ella, la fantástica combinación tipográfica entre la fuente principal del logo —Azeret Mono, de Displaay Type Foundry— y la fuente para los textos —Gimlet Display Compressed, de David Johnathan Ross— refuerza el espíritu disruptor de la marca a través de una elegante y contenida exuberancia. Big Country Organic Brewing, de Land Un proyecto de branding para envases de cerveza texana con un delicioso regusto a lo mejor de la rica tradición de rotulismo artesanal americano. Los responsables son Land, un estudio con sede en Austin, Texas, al igual que la cervecera Big Country, estado donde confluyen las culturas de México y Estados Unidos. Y ello se nota, y mucho, en este proyecto de diseño con la tipografía como protagonista absoluta. El diseño de estas tres latas de cerveza es un compendio o una síntesis tipográfica de los carteles pintados a mano a lo largo y ancho de ambos países norteamericanos. Su aparente simpleza es fruto de una gran maestría en el arte de combinar distintos tipos de letra de manera armónica y visualmente coherente.

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