Fenómeno lona: ¿cómo hemos llegado hasta aquí?

Analizamos por qué la publicidad exterior de gran formato con mensajes gamberros se ha convertido en una herramienta clave en el marketing digital.

La publicidad exterior está de moda. En un sector en el que el marketing digital no deja de sobreponerse y en el que la publicidad física parecía condenada a la extinción, ha resurgido de sus cenizas un archiconocido recurso publicitario: la lona. En los últimos años, esta publicidad de gran formato se ha convertido en una obsesión para algunas de las marcas más importantes del panorama internacional. Analizamos el porqué de un fenómeno que curiosamente tiene más repercusión en las redes sociales que en el espacio físico.