ASUS ha presentado en Madrid el nuevo Zenbook 14, una gama de portátiles ligeros que combina Ceraluminum™, pantalla OLED y funciones de inteligencia artificial. Llega con procesadores Intel, AMD y Snapdragon, tres nuevos acabados y una autonomía para acompañar más de 21 horas.
ASUS ha elegido Madrid para presentar la nueva generación de Zenbook 14 en un momento en el que, según explicó la propia compañía, el encarecimiento de componentes como la memoria está obligando al sector a buscar nuevas formas de diferenciarse. Frente a un mercado cada vez más ajustado en especificaciones y precio, la marca pone el acento en el diseño, los materiales y la experiencia de uso. El nuevo modelo parte de 1,1 kilos de peso y estará disponible con procesadores AMD Ryzen AI 7 345, Intel Core Ultra 7 Series 3 y Snapdragon X, esta última la versión que centró buena parte del lanzamiento en Madrid.
Uno de los elementos que mejor resume esa apuesta es el Ceraluminum™, un material desarrollado a partir del aluminio que adquiere un acabado de tacto cercano a la cerámica. El equipo asegura que es más ligero y resistente que el aluminio convencional y que soporta mejor arañazos, golpes y marcas de uso. La gama llega además en tres tonos inspirados en referencias naturales -Arctic Blue, Komodo Coral y Zabriskie Beige-, una elección que la marca integra dentro de su estrategia Design You Can Feel. Iris Langa, directora de Marketing y Comunicación de ASUS España, en una entrevista que realizamos para Gràffica el día del lanzamiento lo resume así: «Intentamos buscar los materiales y los colores que representen una historia». En este caso, explica, se han buscado tonos pastel y más «muted»que trasladan esa idea de calma asociada al universo Zenbook.
La atención al tacto, el peso o el color llega, además, en un momento en el que buena parte de la innovación tecnológica ocurre fuera de la vista. La inteligencia artificial, el software y el procesamiento trabajan en segundo plano, mientras que la relación más inmediata con el ordenador sigue pasando por su superficie, la pantalla o el teclado. Langa asegura que esta preocupación por el diseño no es nueva dentro de ASUS, aunque sí reconoce que ahora se está haciendo más visible: “Igual es ahora donde estamos pudiendo sacar más pecho con este producto, pero no es nuevo, hay muchísimo estudio detrás de cómo lo usan las personas”. El objetivo es que el Ceraluminum™ pueda acabar funcionando también como una seña reconocible de Zenbook más allá de una generación concreta.
La relación de ASUS con el diseño también se extiende fuera del propio producto. Con Design City Guide, la compañía ha llevado ese discurso a galerías, librerías, cafeterías y otros espacios culturales. «El diseño, al final, está donde tú quieras», explica Langa, que señala que la intención es que la conversación no se quede solo en el portátil, sino que conecte con lugares y experiencias cotidianas. Esa ampliación del territorio de marca convive con conceptos muy presentes en el sector tecnológico, como la inteligencia artificial o la sostenibilidad, y que corren el riesgo de perder significado si se repiten sin contenido. Langa reconoce que «la sostenibilidad es lo más difícil» y defiende que tanto ese compromiso como la innovación deben poder sostenerse en decisiones y procesos concretos, no únicamente en el discurso.
Se parte precisamente de esa voluntad de sacar la conversación fuera de la ficha técnica. «Lo que queríamos es que la gente no solo vea un portátil», explica Langa. La intención, añade, es evitar que todo quede reducido a «una comunicación muy basada en el producto» y relacionar la marca con espacios escogidos por su diseño, su estética o la experiencia que proponen.
La parte tecnológica también acompaña esa propuesta sin desaparecer del primer plano. Las distintas configuraciones incorporan procesadores Intel, AMD o Snapdragon con NPUs dedicadas a tareas de inteligencia artificial, con hasta 50 TOPS en Intel y AMD y 45 TOPS en la versión Snapdragon. ASUS mostró aplicaciones ligadas a traducción y transcripción, búsqueda, asistencia en tareas o mejora de imágenes, con la intención de llevar estas funciones a usos cotidianos y no limitar la IA a una cifra técnica. La pantalla OLED en formato 16:10 es otro de los puntos fuertes de la gama, con configuraciones que alcanzan resolución 3K y 120 Hz, mientras que la versión Snapdragon presentada en el evento monta un panel OLED de 14 pulgadas con alta resolución.
A esto se suman un touchpad de mayor tamaño con gestos para controlar brillo, volumen o reproducción, teclado retroiluminado según configuración, cámara con funciones de IA, reconocimiento facial y un conjunto de conexiones que mantiene USB-C, USB-A, HDMI y salida de audio. La autonomía se sitúa, según el equipo, en torno a las 20 o 21 horas en un uso variado, con carga mediante USB-C y carga rápida.
El nuevo Zenbook 14 busca mantener el mismo lenguaje a lo largo de sus distintas configuraciones. Aunque cambien procesador, prestaciones o precio, ASUS quiere conservar elementos como el chasis, la pantalla OLED, el peso y la experiencia general del equipo. La compañía intenta que parte de su identidad siga estando precisamente en aquello que sí se puede ver y tocar.