El Atlético de Madrid ha decidido que su mensaje navideño de este año no gire en torno a la euforia, el festejo o la épica deportiva, sino a algo mucho más silencioso y, a menudo, invisible: la salud mental. Bajo el título Mercado, el club rojiblanco presenta una campaña que pone el foco en “esa clase de tristeza” que no siempre se sabe nombrar, pero que atraviesa la vida cotidiana de millones de personas.
La pieza se sitúa en un mercado de barrio, un espacio reconocible, casi doméstico, donde los gestos pequeños dicen más de lo que parece. Allí conocemos a Julia, una florista cuya relación emocional con su equipo del alma, el Atleti, se ha convertido en un ritual compartido por todo el mercado. Su ánimo —y la persiana de su puesto— sube o baja en función de los resultados del equipo. O, al menos, así había sido hasta ahora.
Con el paso del tiempo, Julia había logrado acotar ese disgusto futbolero que antes se prolongaba durante días. Primero fueron un par de jornadas grises; después, apenas una mañana. Sin embargo, algo ha cambiado. Aunque el Atlético encadena victorias, ella sigue apagada. No hay flores de colores ni entusiasmo. Algo no encaja.
La clave llega de la mano de Rosa, la pescadera. Es ella quien entiende que no es el fútbol lo que pesa, que hay partidos interiores que nadie ve ni celebra. Con un gesto mínimo —cogerle la mano— la campaña desplaza el foco de la victoria deportiva a la empatía. No se trata de animar ni de celebrar, sino de acompañar. Sobre la escena aparece un cántico reconocible para cualquier aficionado rojiblanco: «Yo contigo estaré. Siempre te animaré. Nunca tú solo caminarás». Durante unos segundos, esas palabras dejan de pertenecer al estadio para convertirse en un mensaje de apoyo emocional.
La campaña, creada por Miguel García Vizcaíno y Marta Rico, y dirigida por Anita García Rico, no pretende dar lecciones ni ofrecer soluciones simplistas. Su fuerza está en lo cotidiano, en mostrar cómo detrás de comportamientos aparentemente normales puede esconderse un malestar profundo. Y en recordar que la verdadera victoria, esta vez, no se mide en goles, sino en la capacidad de cuidar a quienes tenemos cerca.
El contexto no es menor. Según datos de la Organización Mundial de la Salud, recogidos en el Mental Health Atlas 2024, más de mil millones de personas en todo el mundo padecen algún trastorno relacionado con la salud mental. La depresión y la ansiedad se encuentran entre las principales causas de enfermedad a escala global. En ese escenario, el Atlético de Madrid ha decidido dedicar su tradicional campaña de Navidad a visibilizar un problema transversal, con el objetivo de contribuir a la concienciación y a la prevención.
Mercado no es solo una pieza emocional: es también una toma de posición por parte de una institución deportiva con enorme capacidad de influencia social. El club acompaña la campaña con una llamada clara: si sientes “esa clase de tristeza”, recuerda que no estás solo. El mensaje se completa con un espacio web específico desde el que se amplía la reflexión y se facilita información de apoyo.
Más info: esaclasedetristeza.com/