Descubre por qué la Navidad es una marca que perdura en el tiempo

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Marina Goñi es un estudio de diseño gráfico ubicado en Getxo que se dedica principalmente a la creación y gestión de marcas para pequeñas y medianas empresas. Hoy comparten con los lectores de Gràffica esta pieza en la que ilustran cómo se gestiona una marca legendaria y que viene acompañádonos desde hace 2000 años: la Navidad.

«La idea surge un poco de la necesidad de explicar a los emprendedores con los que trabajamos qué es una marca y por qué un logo no es una marca», explica Marina. «Para que entiendan que una marca consiste en coordinar todos los puntos de contacto y que todo vaya en la misma línea y sea coherente, nos inventamos un montón de cosas que acerquen todos estos conceptos a su día a día». Así, les hacen analizar entidades como el Athletic de Bilbao o grupos de música. «El resultado es que entienden mucho mejor conceptos como prescriptores de marca, embajadores, posicionamiento, simbología, etc. -dice-. Y lo mismo pensamos que podría hacerse con la Navidad, ya que todos tenemos un montón de imágenes e ideas asociadas a la Navidad, sólo había que buscar las analogías entre los elementos típicos de una marca y el imaginario común de la Navidad. Eso, y que ¡nos encantan las marcas y la Navidad!», concluye.
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