Este año los D&AD 2022 han registrado un récord de candidaturas y se han entregado 5 Black Pencils.
Desde 1962, la misión de D&AD ha sido estimular y celebrar la excelencia creativa con la creencia de que la creatividad es un motor clave en el éxito comercial, económico, social y cultural. En su 60º edición, los premios han crecido hasta incorporar más de 40 categorías juzgadas por un grupo de casi 400 de las mentes creativas más destacadas del mundo. Puedes consultar todos los ganadores aquí.
Este año, D&AD se enorgullece de haber registrado un número récord de candidaturas a los premios y de que el nivel de los trabajos presentados haya alcanzado un nivel excepcional. Por ello, se han entregado cinco Black Pencils, el galardón más codiciado de la industria creativa, reservado únicamente a los trabajos verdaderamente innovadores.
Donal Keenan, Director de Premios de D&AD, aseguró que este año ha sido excepcional para la creatividad global: «Con un número récord de candidatos en 2022, ha sido un año especialmente difícil de juzgar». También afirmó que están muy agradecidos de haber podido celebrar, aprender y ser inspirados por el «inmenso talento que nuestra industria tiene que ofrecer junto con el resto de la comunidad creativa mundial».
Entre los galardonados podemos contar 5 Black Pencils, 2 White Pencils, 78 Yellow Pencils, 188 de Graphite Pencils y 421 Wood Pencils.
black pencils de esta edición
Los Black Pencils son el plato fuerte de estos premios y siempre existe cierta incertidumbre sobre si habrá algún trabajo a la altura de este galardón. Esta edición no ha defraudado y han sido 5 los proyectos premiados con el ansiado lápiz negro.
Samsung iTest
El primer Black Pencil ha sido para DDB Nueva Zelanda por su trabajo Samsung iTest. Se trata de un sitio web que permite a cualquier usuario de iPhone probar un Samsung desde la comodidad de su propio Samsung.
Hopeline19
La agencia adam&eveDDB desarrolló para el Día de los Servicios de Emergencia en septiembre de 2021 Hopeline19, que también ha sido galardonado con un Black Pencil. Este sistema es un servicio telefónico gratuito para que los ciudadanos puedan dejar mensajes de apoyo para los trabajadores que sufren las consecuencias del Covid-19.
Real Tone
Real Tone de Google también ha recibido un Black Pencil. Esta propuesta, desarrollada por Google in house, es una colección de mejoras técnicas para la cámara del Pixel 6 y Google Photos que resaltan con mayor precisión y belleza los matices de todos los tonos de piel. La campaña se extendió a través de canales sociales, asociaciones editoriales, un anuncio del Super Bowl y en colaboración con New York Times Advertising.
The Lost Class
Pero los grandes ganadores de la noche han sido los creativos de la agencia Leo Burnett Chicago que se han hecho con dos Black Pencils en las categorías de dirección de películas y estrategia de branding por The Lost Class.
Se trata de una pieza audiovisual en la que se invitaba a dos prominentes activistas pro-armas a dar un discurso en la ceremonia de graduación de una escuela inexistente ante 3.044 sillas vacías que en realidad representaban a los 3.044 estudiantes que se habrían graduado este año si no hubieran sido asesinados por un arma.
Se dijo a los dos invitados que se trataba de un ensayo previo a la ceremonia de graduación, por esa razón las sillas estaban vacías. Y los invitados dieron sus discursos. La pieza intercala audios de estudiantes llamando a emergencias durante un tiroteo en una escuela.
ganadores españoles
En esta edición han sido reconocidos un total de 24 trabajos españoles en diferentes categorías y con distintos galardones. El más destacado ha sido una campaña publicitaria de radio realizada por la agencia David Madrid para Burguer King que se ha hecho con un Yellow Pencil. Se llama «Tiempos aún más confusos» y describe la creciente confusión en la que vivimos para promocionar un nuevo producto que, según asegura, también es confuso: «Nuggets de pollo que no tienen pollo… pero saben a pollo». Esta campaña también ha sido premiada en su versión visual con un Graphite Pencil.
Los otros 22 premios españoles han sido 3 más en la categoría de Graphite Pencil, 5 en la de Wood Pencil y 14 en la de Shortlist. Unos números superiores a la edición anterior en la que las agencias españolas recibieron un total de 21 premios y que confirman que la creatividad española continúa creciendo en el panorama internacional.
Los otros Graphite Pencil españoles son el diseño de packaging de la agencia Pensando en Blanco para Pistachos la Ecofinca que destaca por unas ilustraciones muy elaboradas; el Museo del Plástico creado por la agencia Shackleton y que es el primer museo del mundo que abrió sus puertas anticipándose a cerrarlas; y, también en la categoría de packaging, el diseño de la línea de belleza de Zara creado por Baron & Baron.
