¿Qué papel tendrá el branding en la jornada electoral?

¿Puede un diseño decidir un voto? Analizamos que se esconde detrás del branding de los partidos políticos de cara a la jornada electoral. El branding de los partidos políticos Ciudadanos, PP, PSOE y Podemos. Los partidos políticos han comenzado a preparar su programa electoral para un año en el que se prevé que buena parte de los españoles acudan a las urnas hasta en tres ocasiones. La primera cita en la que estarán involucradas la gran mayoría de ciudades y comunidades autónomas será mañana, 28 de mayo, que tendrán lugar las elecciones municipales y autonómicas en gran parte del territorio nacional. La otra fecha importante es la de las elecciones generales que, aunque todavía está por confirmar, es muy probable que tenga lugar a finales de año. De entre todos los preparativos, uno que juega un papel fundamental es la construcción de la identidad visual y del logotipo del partido. Es el símbolo que está presente a lo largo de toda la campaña y que tiene el difícil reto de resumir los valores y la ideología que se busca transmitir. Con vistas al año electoral, algunos de los principales partidos políticos españoles han decidido renovarse. Cambiar de imagen habitualmente es el resultado de un proceso de cambio o reflexión interna que acaba explicitándose en un cambio externo y, después de varios años sin elecciones, muchos partidos han entendido que este es el momento de dar el cambio que necesitaban. Analizamos a continuación qué se esconde detrás de estas nuevas propuestas. ciudadanos El caso más sonado ha sido el de Ciudadanos. La compleja situación política del partido naranja ha obligado a sus dirigentes a realizar una refundación, que ha estado acompañada de una potente transformación visual que no ha pasado indiferente a ojos de la crítica. El domingo 15 de enero el partido «volvía a nacer» y lo hacía con un nuevo logo, una nueva paleta de colores y una nueva tipografía diseñados por Messerfaden. Antiguo y nuevo logo de Ciudadanos Los motivos del cambio visual de Ciudadanos son evidentes. Tras el estrepitoso fracaso de las últimas elecciones, el partido se enfrentaba al difícil reto de resurgir. Para ello, una refundación parecía la opción más sensata. El partido liderado por Inés Arrimadas quería romper con su reciente pasado para recordar los principales motivos por los que nació. El logo lo han rediseñado por completo, desde un color extra hasta la tipografía. Un nuevo branding que mantiene sus siglas y su color naranja, pero que introduce un verde de fondo y un tono gris. El anterior símbolo a modo de triángulo ahora se sustituye por una «C» compuesta por una serie de líneas que hacen referencia al Congreso. En la formación no ocultan que el color verde hace mención a Unión Centro Democrático (UCD), un proyecto político que siempre han tenido como referencia. Paleta de colores Otro cambio importante es el uso de mayúsculas ya que, recordemos, la marca anterior también utilizaba minúsculas. De esta forma, consiguen una voz mucho más potente, autoritaria y rotunda, pero menos amable. Las nuevas tipografías corporativas son Eina 02 (Extratype) y At Gambit (Arilla Type) que, según el partido, «aportan carácter didáctico, versatilidad, elegancia y gestos valientes, dibujadas prácticamente a medida y en mayúsculas». podemos Aunque no al nivel de Ciudadanos, los dirigentes de Podemos también se veían en la necesidad de un nuevo ciclo político. Para dar un impulso al partido y presentar los nuevos retos que se presentan en este año electoral, el partido fundado por Pablo Iglesias presentó en su tradicional ciclo de conferencias Universidad de Otoño una nueva identidad visual. Nuevo logo de Podemos, branding partidos políticos Cabe recordar que Podemos siempre ha ido dando tumbos en lo que se refiere a su identidad visual. De hecho, el logo que tenían vigente hasta noviembre fue presentado en 2020 y se trataba de un icono con tres círculos entrelazados que, según el partido, eran una imagen renovada y audaz que volvía a los orígenes del partido. Sin embargo, apenas dos años después, el nuevo logo acentúa la importancia visual y simbólica que tiene el círculo en Podemos, pero unifica los tres en una única circunferencia mucho más adaptable al mundo digital. Uno de los cambios más sustanciales es el de la tipografía. Podemos sustituye la tradicional Gotham, una tipografía que han utilizado casi desde su fundación, por la tipografía Helvética con caja alta en la P y caja baja para el resto de la palabra. Respecto a este cambio —abandonando el «todo mayúsculas» que sabemos las connotaciones que tiene en el entorno digital— explicaban que «los mensajes rotundos y de vanguardia se acompañan así de un estilo más sereno». Nuevo logo de Podemos Otra transformación importante es la sustitución del tradicional morado Pantone 2622c por un morado más claro. Respecto a esto, la fuerza política explicó que «el color representativo de la formación se aviva para reflejar la alegría por todo lo conseguido y la esperanza por todo aquello que queda por lograr. Aunque los motivos del cambio pueden ser muy diversos, desde Podemos afirman que lo han hecho porque persiguen dos objetivos principales: «Incorporar de manera gráfica la dimensión institucional de un partido que es de gobierno y situarse como la principal fuerza progresista del cambio y motor de los avances sociales». Además, en el momento del lanzamiento se mostraron muy satisfechos con el resultado de la identidad visual ya que consideraron que era «más armónica y dinámica». partido popular El Partido Popular ha querido confirmar el nuevo mandato de Núñez Feijoó con una modificación en su logotipo. Aunque el famoso charrán con forma de corazón y las iniciales del partido se han convertido en intocables, el equipo de diseño del PP decidió presentar una nueva versión del logo para olvidar de forma definitiva la etapa de Pablo Casado. Nuevo logo del PP El cambio más evidente es la eliminación de la bandera de España en la parte superior, una característica que fue incorporada en enero de 2019 en la Convención Nacional de Casado en plena crisis del independentismo catalán; pero que ahora parecen ser unos años a olvidar en la historia de los populares. Este cambio también se puede interpretar como un distanciamiento de Vox, el cual acostumbra a utilizar la bandera española como uno de sus símbolos más recurrentes y que ha sido su habitual aliado político en los comicios de los últimos años. Se trata, sin duda, de un esfuerzo por conseguir una marca más sólida y consolidada y para ello han aplicado otros cambios relevantes. Los colores utilizados son el blanco y azul, eliminando definitivamente cualquier rastro del rojo que ha sido utilizado en la historia del partido en numerosas ocasiones. Al mismo tiempo, se elimina la denominación de «populares» para volver a ser «Partido Popular». Además, la tipografía pasa de una caja baja a una caja alta, un cambio que curiosamente no está unido al símbolo del partido. Branding partidos políticos pacma El cambio de PACMA ha sido uno de los más potentes. Y es que el partido animalista no solo ha lanzado una nueva identidad visual, sino que también ha presentado un nuevo nombre. Eso sí, sin cambiar de siglas. Ya no será Partido Animalista Contra el Maltrato Animal, sino que será el Partido Animalista Con el Cambio Climático. Una modificación que, según fuentes del partido, lo han hecho para mostrar su apoyo incondicional por la defensa del medio ambiente: «El activismo por los animales y el activismo medioambiental deben ir de la mano». Antiguo logo de PACMA Nuevo logo de PACMA Como no, este cambio está acompañado de un interesante rebranding del logotipo. Aunque también se mantienen el ya icónico toro con la paloma, lo hacen con una ilustración más realista en la que el toro se muestra más fuerte, dinámico y mirando hacia el futuro. Otra transformación interesante es el color que, aunque sigue siendo verde, ahora es más brillante y vitalista. Por último, la tipografía pasa a ser más bold, gana cuerpo y ofrece un estilo más adaptable a los medios digitales. https://www.youtube.com/watch?vy1VKxpawr50 teruel existe Algunos de los partidos políticos más pequeños también han decidido renovarse. En concreto, el movimiento político Teruel Existe lanzó a mediados de 2022 una nueva identidad que buscaba adaptarse a las nuevas exigencias digitales. La transformación afecta principalmente al logo, sobre el cual han mantenido todos los elementos dentro de la silueta de la provincia, renovando la figura del ciudadano situado en el medio con un megáfono enmarcado en un rombo. Nueva identidad de Teruel Existe El diseño se ha llevado a cabo con el objetivo de mantener la esencia de la imagen original, utiliza su color verde representativo, incluye la «T» que se identifica con Teruel y también la Ǝ revuelta, que es el símbolo matemático de «Existe» en el lenguaje de predicados de la lógica matemática. https://www.youtube.com/watch?vBUaMwpLwOKY espaiciu En octubre de 2022, el PDECat registró la marca política de Espai CiU, que hace referencia a la antigua federación entre CDC y Unió Democràtica de Catalunya (UCD), un movimiento que lideró la política catalana durante más de 20 años. El logo de este movimiento recupera parte de la simbología de la antigua Convergència i Unió, como una esfera naranja encima del logo con los colores de la bandera de Cataluña marcada, así como el naranja y el azul oscuro, los dos colores de la federación. Indentidad de EspaiCIU sumar También resulta interesante la identidad gráfica del que se prevé que será el nuevo invitado al panorama político español: el proyecto Sumar, de Yolanda Diaz. La vicepresidenta segunda lanzó esta iniciativa en julio de 2022, y con ella pretende movilizar a un electorado progresista y ensanchar y ampliar el espacio electoral de Podemos. La ideología y los valores del partido se han ido construyendo después de seis meses de escucha a la ciudadanía y todavía se desconoce si se presentarán a las elecciones de 2023. En mayo, cuando el proyecto todavía era un embrión, se lanzó un logotipo provisional que fue muy criticado por su poca consistencia y su escasa adecuación a lo que se espera de la identidad gráfica de un proyecto político. En julio, en la presentación oficial, Diaz presentó el logo definitivo, una propuesta mucho más consistente que sigue manteniendo el símbolo de la suma como icono en su lema. Primer logo provisional Logo actual

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