Coca-Cola nunca deja de impresionar con sus acciones publicitarias, pues la empresa está sumergida en una continua carrera por sorprender a sus clientes, y este año lo ha vuelto a hacer con una pantalla 3D en Times Square.
La calle 49 con Broadway, Times Square, albergó el primer cartel publicitario de Coca-Cola, de esto hace ya casi un siglo pero la empresa sigue cautivando a todos sus clientes con sus inversiones en publicidad.
El pasado mes de agosto, Coca-Cola prosiguió con su proceso de reinvención publicitaria y presentó el primer anuncio tridimensional mecanizado del mundo. Además, este anuncio también cuenta con la peculiaridad de ser el más grande del mundo con estas características, por lo menos hasta le momento.
Antes de presentar la última obra publicitaria que ha realizado el gigante de los refrescos, queremos hacer un breve recorrido de sus vayas de anuncios.
La primera valla publicitaria de Coca-Cola en Times Square data de 1920 e iba acompañada por la frase ‘Drink Coca-Cola, Delicious and Refreshing‘. El lugar elegido por la empresa fue donde en la actualidad se encuentra el histórico Brill Building. Esta vaya permaneció inmutable alrededor de dos años, cuando en 1923 se decidió incorporarle unas modernas luces de neón.
De esta forma, Coca-Cola realizó la segunda valla publicitaria eléctrica más grande del planeta. A los pocos años, en 1932, la empresa trasladó su cartel al número 47, donde no se ha movido hasta la actualidad, y le incorporó una ilustración de un vendedor uniformado, conocidos como soda jerk.
Durante los años siguientes, Coca-Cola decidió apostar por una publicidad mucho más sobria, la cual se componía de una señal circular con el logo y un claro mensaje: ‘The pause that refresh‘.
No fue hasta 1991, cuando la empresa dejó de lado a los neones parpadeantes y confió en los tubos incandescentes que marcaron tendencia en el centro de Manhattan. El primer cartel de estas características costó más de tres millones de dólares y contaba con 12,000 tubos incandescentes.
En 2004, con la introducción de las pantallas LED, Coca-Cola se sumó a la moda y cambió la estructura de su anuncio por 32 pantallas LED de grandes dimensiones.
Este año 2017, la empresa nos ha vuelto a sorprender y ha presentado el primer anuncio tridimensional mecanizado del mundo avalado por Guiness World Records.
«Son 1.760 pantallas LED que se mueven en función del contenido que muestran y la estructura que tengan que crear. Juntas forman un gigantesco cartel publicitario de 21 metros de alto por 13 metros de ancho que ha costado cuatro años de trabajo y en el que han colaborado los departamentos de I+D, IT y marketing de Coca-Cola», explica la compañía.
No cabe duda que Coca-Cola es consciente del privilegio de su ubicación, así como de su poder de persuasión gracias a sus impactantes campañas publicitarias, pues no para de sorprender a sus clientes pese a situarse durante 100 años en el mismo lugar.